Analyze
L’analyse des données
On entend par « Analyze » l’ensemble des outils et process permettant de mesurer précisément les performances
de l’ensemble des actions de webmarketing au travers de l’analyse et de l’interprétation des données en provenance
de différents outils de tracking et de mesure.
Google Analytics est un outil puissant et complet. Sa maîtrise et son utilisation systématique est un facteur clef de l’analyse du trafic d’un site, étape préalable et nécessaire à l’optimisation de ses performances. Un paramétrage précis et adéquate permettra d’exploiter l’ensemble des fonctionnalités et de tirer le maximum de données nécessaires à l’interprétation des résultats générés par l’acquisition de trafic.
L’analyse est quotidienne et se fait parfois heure par heure. C’est le cas particulier des campagnes sur Google adwords sur le réseau de recherche et de contenu. Des centaines de milliers de « positions » sont occupées en temps réel sur ces réseaux (enchère, paramètre, type de bannière, page précise de site…), avec les différentes formes de présence possible : mot clef, bannières contextuelle, bannière visuelle…
L’outil d’analyse Orixa
Afin de gagner en efficacité, Orixa Media a développé un outil d’analyse des performances connecté en API aux différentes plateformes de liens sponsorisés (Google Adwords, Yahoo ! search marketing, et Bing) ainsi qu’a Google analytics. Les search marketeurs de l’agence se connectent sur une seule et même plateforme pour analyser les résultats essentiels des comptes qu’ils ont en gestion, paramètres des alertes spécifiques en fonction des attentes et objectifs fixés et gagnent du temps sur les optimisations.
Cette analyse précise, systématisée et régulière permet de cibler précisément les actions prioritaires et les ajustements à effectuer sur les campagnes d’acquisition de trafic
