Drive
L’acquisition de trafic
On entend par « Drive » l’ensemble des moyens & techniques d’acquisition de trafic ciblé en ligne. C’est le point de départ d’une stratégie de performance marketing en ligne : attirer un maximum de trafic ciblé.
L’acquisition de trafic se fait notamment au travers des plateformes de search marketing
SEM et autres Facebook – comparateurs – régies en ligne etc..
Ces 10 dernières années ont vu naître différentes plateformes de liens commerciaux et de publicité en ligne, avec des fonctionnalités de plus en plus évoluées. Le développement rapide de ces innovations et l’apparition fréquente de nouvelles fonctionnalités a fait naitre une nouvelle catégorie de web-marketeurs : les « traders du média Internet ». Cette nouvelle catégorie d’expert possède aujourd’hui une palette d’outils et de paramètres permettant de gérer au mieux les intérêts des annonceurs, en affinant au maximum chacune de ses actions.
L’acquisition de trafic passe également par l’optimisation du « référencement naturel »
SEO (Search engine optimization) et du community management (SMO: Social Media Optimization):
Tout site Internet se doit d’avoir une stratégie de création et d’optimisation de ses contenus. L’analyse et le développement des champs sémantiques stratégiques, ciblés et pertinents, associés à une optimisation technique systématique de l’ensemble des pages d’un site web conduit à générer le maximum de trafic en provenance des résultats naturels des moteurs de recherche. Il est également primordial de contrôler sa présence sur les réseaux sociaux et autres plateformes de partage, pour s’assurer d’une réputation en ligne juste, profiter des mécaniques de recommandation et attirer un trafic de qualité.
