Facebook Ads : la portée estimée des Custom Audiences à nouveau disponible
Remise en contexte
Il y a maintenant un peu plus d’un an, Facebook avait pris la décision de cesser de montrer les estimations d’audiences personnalisées ou « Custom Audiences ». Pourquoi cette décision ? Des chercheurs de l’Université Northwestern avaient découvert une vulnérabilité ayant permis d’inférer les attributs des utilisateurs de Facebook via l’outil.
Mary Ku, Directrice de la gestion des produits chez Facebook, a déclaré à @MarketingLand.Com dans un post : « La vie privée des gens est extrêmement importante pour Facebook et nous prenons très au sérieux tout abus potentiel de notre service ».
Qu’est-ce que les « Custom Audiences » ?
Pour rappel, une audience personnalisée sur Facebook créée à partir d’une liste de clients est un type d’audience constitué des clients existants d’une entreprise. Il est alors possible de diffuser des publicités auprès de cette audience sur Facebook, sur Instagram et dans Audience Network.
Récemment, Facebook Ads a décidé de réinstaller l’outil d’estimation de portée pour les audiences personnalisées permettant aux annonceurs d’estimer la taille de l’audience pour leurs campagnes de Custom Audiences.
La portée estimée des Custom Audiences à nouveau disponible
Pour améliorer la sécurité autour de son outil d’estimation de portée des audiences personnalisées, Facebook a axé ses efforts sur 3 points :
- La confidentialité
- La détection
- Les nouvelles restrictions
Les nouvelles restrictions incluent des limites de taux d’audience personnalisée, le nombre d’audiences ou d’appels API qu’un compte peut avoir. Les nouvelles limites tarifaires ont été conçues pour limiter les abus potentiels et n’auront pas d’impact sur la plupart des annonceurs, selon Facebook.
Les estimations de reach constituaient un outil pratique pour les annonceurs, permettant de déterminer la taille approximative des campagnes et de gérer les budgets et les enchères en conséquence, sans déployer beaucoup de temps et d’efforts.
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