Smart Bidding : Google annonce de nouvelles évolutions

Les informations relatives au Smart Bidding fournies lors du Google Live Marketing 2019 ont été assez brèves.
Voici un résumé de ce que l’on a pu apprendre sur les nouveautés au niveau des stratégies d’enchères intelligentes.

Campaign Level Action

Il sera possible d’appliquer des suivis de conversions au niveau des campagnes (et non au niveau du compte).

Par exemple, vous pourrez appliquer un suivi des visites en magasin sur une campagne et un suivi des ventes en ligne sur vos autres campagnes…

Campaign Level Action

Campaign Level Action

Campaign Level Action

Conversion Value Rule

Les règles sur la valeur de conversion vous permettront d’appliquer des règles en fonction de la valeur de vos conversions.
Par exemple, vous pourrez appliquer une règle pour vos nouveaux clients vs anciens clients. Les rapports de conversions mettront en avant les statistiques basées sur vos règles. Cela permettra d’analyser vos coûts d’acquisition, ROI (…) basés sur vos règles de conversions.
Le Smart Bidding pourra ainsi ajuster les enchères en fonction de chacune de vos règles définies.

Seasonality Adjustments

Il sera possible de fournir des informations à l’outil sur les périodes de saisonnalité / événements (promotions…). Cela permettra à l’outil d’anticiper d’éventuelles fluctuations.
Le Smart bidding ajustera automatiquement les enchères en fonction des ces changements.
Les données sur cette période seront ensuite excluent au niveau de la gestion des enchères.

Seasonality Adjustments

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N’hésitez pas à contacter l’un(e) de nos consultant(e)s pour vous accompagner dans votre stratégie Display & RTB.