Responsive Display Ads : le nouveau format d’annonces graphiques responsives de Google
L’été dernier, Google a apporté 3 nouvelles fonctionnalités aux annonces display responsives, le nouveau format d’annonces pour le Réseau Display dans la nouvelle interface Google Ads. Parmi ces 3 nouveautés, on retrouve :
- Les ressources vidéo
- Le rapport des combinaisons
- Le score de la force publicitaire
Ce nouveau format, qui comprend toutes les fonctionnalités des annonces responsives, permet l’ajout de plusieurs éléments de chaque type et renforce le contrôle de vos annonces. Par ailleurs, si vous utilisez des annonces responsives, vous serez désormais invité à les enregistrer en tant qu’annonces display responsives.
Les ressources vidéo
Il est désormais possible pour les annonceurs :
- d’ajouter des vidéos (branchées à Youtube) aux annonces graphiques responsives (cette fonctionnalité améliorée est également une portée élargie au nouvel inventaire)
- de sélectionner jusqu’à 5 vidéos de leur chaîne YouTube afin de les afficher dans une annonce graphique responsive.
À noter que les annonces display responsives contenant des ressources vidéo conservent la même capacité de mise à l’échelle de la création, du test et de l’optimisation des publicités.
Le rapport des combinaisons
Autre nouvelle fonctionnalité : le rapport des combinaisons. Il affiche les combinaisons de ressources les plus performantes qui sont générées dans vos annonces graphiques responsives. À noter qu’il existe des sections distinctes dédiées aux combinaisons basées sur les images, le texte, les flux dynamiques et les vidéos.
Le score de la force publicitaire
Le nouveau score de la force publicitaire mesure la façon dont vos annonces graphiques responsives sont définies avant leur mise en ligne. Google Ads va s’assurer que vous disposez du nombre optimal pour les titres, images et descriptions uniques.
Pour accéder à davantage de recommandations en vue d’améliorer la force de votre annonce, vous pourrez cliquer sur les « prochaines étapes » mises en surbrillance dans la fiche d’évaluation.
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N’hésitez pas à contacter l’un(e) de nos consultant(e)s pour la création de vos annonces display responsives sur la nouvelle plateforme Google Ads.