Gmail Native Ads : vos campagnes de publicité dans Gmail

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Expertise

Gmail Native Ads : la publicité native au coeur des boîtes mails Google

L'expertise ORIXA MEDIA sur la publicité native Gmail

Google propose aux annonceurs la possibilité de communiquer à destination de leur audience cible, directement via Gmail. Désormais, il ne s’agit plus d’afficher des annonces textuelles standard à partir de Gmail mais bien de proposer des publicités natives contextualisées. L’objectif : en dévoiler le minimum pour inciter l’internaute à cliquer, tout en intégrant ces annonces Gmail de manière plus transparente.

ORIXA MEDIA, en tant qu’agence AdWords 100% certifiée met à votre disposition un(e) consultant(e) certifiée pour vous accompagner dans la création de vos annonces Gmail. De nombreux types de ciblage et fonctionnalités avancées sont compatibles avec ce type de publicité proposé par Gmail.

Le format de campagne native par Gmail se gère directement depuis votre interface AdWords. Nos consultants vous accompagnent tout au long de votre stratégie digitale via Gmail, à commencer par la création d’une campagne dédiée sur le réseau Display, couplée au format d’annonce Gmail. Pour des performances plus fines, nos consultants combinent votre publicité native Gmail avec les options de ciblage et les mots-clés. Ainsi, vos annonces Gmail sont 100% contextualisées, ce qui vous permet de toucher uniquement les potentiels prospects qui vous intéressent.

Gmail Native Ads - ORIXA MEDIA

Annonces Gmail : comment ça fonctionne ?

Le native advertising - ou publicité native - par Gmail s'affiche en haut des onglets de votre boîte de réception. Au clic sur l'une de ces annonces, celle-ci se développe pour adopter la taille d'un e-mail contenant des vidéos et des images. Grâce à ce format extensible, vous pouvez atteindre différents objectifs publicitaires. Lorsqu'un internaute clique sur une annonce Gmail extensible, aucun frais n'est facturé à l’annonceur pour les clics effectués par la suite sur le contenu développé.

Le format de publicité native via Gmail se décompose en deux parties de manière à être le moins intrusif possible :

  1. En premier lieu, l’internaute voit apparaître en header de sa boîte mail une annonce concise et discrète.
  2. Si l’internaute montre un intérêt pour le sujet, il a alors la possibilité de cliquer sur l’annonce pour développer le second volet, qui va s'afficher en pleine page, afin de visualiser les vidéos et les images. L’internaute peut toujours effectuer toutes les actions mises à disposition depuis Gmail, y compris supprimer la publicité native proposée.

Nos consultants choisissent les options de création les plus adaptées à vos objectifs marketing et commerciaux parmi la série de templates personnalisables proposée pour la partie publicitaire extensible : combinaison d'un ou plusieurs visuels, ajout d'une description produit, intégration d'un call to action, d'une vidéo, d'un numéro de téléphone, etc.
Méthodologie

Notre agence vous accompagne dans la création de vos publicités native Gmail

Faites confiance à nos consultants certifiés pour la réalisation de vos Gmail Native Ads.

Au moment de la création de vos campagnes Gmail, nos consultants prennent en compte :

  • Vos objectifs : pour créer une publicité native Gmail, nous sélectionnons l’une des catégories d’objectifs disponibles (Ventes, Prospects, Trafic vers le site Web, Intérêt pour la marque et les produits ou Audience et notoriété de la marque). Il est également possible de désactiver les objectifs.
  • Le type de campagne : nous sélectionnons le Réseau Display et le sous-type « Campagne Gmail ».
  • Les méthodes de ciblage non compatibles : à savoir le ciblage par emplacement, le ciblage par thème, les audiences d’affinité personnalisées, le ciblage par centre d’intérêt et mots-clés du contenu (auparavant appelés « Mots clés avec Display sélectif »).
  • La limitation du nombre d’expositions : incompatible avec les annonces Gmail.
  • Tiers : la diffusion ou l’impression d’annonces tierces ne sont pas acceptées. Les clients peuvent toutefois utiliser des outils tiers de suivi des clics dans leurs annonces.
  • URL finales : les annonces Gmail (nouvelles ou modifiées) sont compatibles avec les URL finales et les modèles de suivi, sauf celles avec du code HTML personnalisé.

Il existe deux façons de créer vos campagnes Gmail :


  1. Créer une annonce : nous importons des éléments (texte, image et vidéo) et nous optimisons votre création.
  2. Importer une annonce : nous importons une annonce illustrée unique. Nous créons une annonce HTML entièrement personnalisée, puis nous importons celle-ci via un fichier ZIP contenant un fichier HTML, des images, une image pour l’annonce réduite et un fichier texte teaser.txt.

    Suite à cela, les annonces sont généralement approuvées dans un délai de deux jours ouvrés après vérification du respect des règles en matière de publicité.

Nous intervenons également sur la définition du ciblage de vos annonces Gmail. Il existe plusieurs façons de cibler la bonne audience :

  • Il est possible de créer des audiences de ciblage par liste de clients en utilisant une liste d’adresses e-mail d’internautes qui vous ont communiqué leur adresse.
  • Il est également possible d’utiliser un ciblage par type d’audience similaire basé sur votre audience de ciblage par liste de clients.
  • Enfin, nous pouvons ajouter les options de ciblage suivantes : remarketing gmail, audience sur le marché, audience d’affinité, mots-clés de l’audience et données démographiques.

Votre annonce Gmail créée et lancée, nous procédons à un suivi régulier des performances et vous fournissons un reporting clair et détaillé contenant des recommandations d’optimisation afin de booster vos résultats et atteindre les objectifs fixés.

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Très au fait des dernières actualités relatives au référencement payant et à la publicité sur Internet, grâce à une veille continue et des formations régulières, notre agence AdWords 100% certifiée vous accompagne dans la création de vos Gmail Native Ads.

N’hésitez pas à contacter l’un(e) de nos consultant(e)s ORIXA MEDIA pour discuter de votre projet. Bénéficiez de l’accompagnement d’une équipe d’experts certifiés travaillant avec les outils les plus performants et innovants du marché.

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