Les Dynamic Search Ads (DSA) sur Google AdWords

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Expertise

Dynamic Search Ads : la campagne AdWords sans mots-clés

Si vous possédez un compte AdWords, Google vous offre la possibilité de créer de façon très rapide une campagne « zéro mot-clé » appelée Dynamic Search Ads ou DSA. Vos annonces s’afficheront ainsi dynamiquement sur le réseau de recherche.

Comment fonctionne la campagne DSA ?

La campagne DSA ne requiert aucun mot-clé pour la simple et bonne raison qu’elle les génère elle-même. En effet, elle scanne dynamiquement le contenu texte de votre site web, et ainsi, chaque mot du site en question peut devenir un mot-clé AdWords.

L’internaute lui, lorsqu’il effectue une recherche, voit apparaître une annonce pertinente intégrant généralement un titre inspiré du Title, du H1 ou du H2 de vos pages web. Evidemment, la page de destination est elle aussi directement liée à la recherche de l’internaute.

Dynamic Search Ads - ORIXA MEDIA

Orixa Media : l'expertise d'une agence AdWords certifiée

En tant qu’agence AdWords, nous accompagnons depuis 2007 une multitude d'annonceurs issus de différents secteurs - des startups aux plus grandes entreprises - sur la gestion de leurs campagnes Google Ads & Bing Ads optimisées à la performance.

Nos consultants 100% certifiés Google Partner Premier & Bing Partner analysent préalablement la concurrence et la dynamique SEM (Search Engine Marketing) de votre secteur d'activité dans le but de vous proposer la meilleure stratégie digitale à adopter en fonction de vos objectifs marketing et commerciaux. Nos consultants réalisent également une étude de la structure de votre site web et de sa taxonomie pour une optimisation optimale de votre stratégie. Enfin, nous vous garantissons un suivi optimal grâce à l’envoi régulier de reporting clairs et détaillés sur les résultats obtenus de vos campagnes Dynamic Search Ads.
Méthodologie

Agence de référencement payant au service de votre dispositif DSA

Afin de tirer le meilleur parti de vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche, nos experts certifiés Google Partner Premier vont s’assurer que vous suivez d’ores et déjà un certain nombre de bonnes pratiques :

  • Contrôle de la qualité de votre site web : améliorer la qualité de votre site Web est primordial avant de rédiger vos annonces. La qualité de votre site est aussi importante que la qualité de vos annonces.
  • Adaptation de vos annonces aux internautes que vous essayez de toucher. Rédigez des descriptions pertinentes pour vos annonces en fonction des pages ciblées.
  • Site responsive design : les annonces dynamiques du Réseau de Recherche peuvent être diffusées sur les appareils mobiles des personnes qui effectuent des recherches ou naviguent sur Internet lorsqu’elles sont en déplacement.
  • Accessibilité de votre site : lorsque l’intégralité du contenu d’un site est généré de manière dynamique, le système Google a davantage de difficultés à le comprendre et à créer les annonces correspondantes.
  • Création de campagnes valables pour une seule langue. Si le domaine de votre site Web inclut des pages dans plusieurs langues et si vous souhaitez cibler les recherches déclenchant la diffusion de vos annonces en fonction de toutes ces pages, créez une campagne pour chaque langue.

Les campagnes DSA n’utilisent pas de mot-clé. Leur diffusion est arbitrée en tenant compte du contenu de votre site. Nous excluons automatiquement de ces campagnes DSA tous les mots-clés déjà achetés dans vos campagnes traditionnelles pour éviter toute cannibalisation ainsi que les requêtes non adaptées à votre secteur d’activité. Nous excluons également les pages de votre site qui ne sont pas pertinentes (exemples : page de contact, mentions légales…). En ce sens, les campagnes DSA ne doivent pas représenter la majorité de votre trafic. L’analyse à posteriori des termes de recherche et des statistiques de conversion des Dynamics Search Ads (DSA) permet d’enrichir la liste de mots-clés des campagnes classiques. Elles peuvent ainsi servir à la découverte de nouvelles opportunités.

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Très au fait des dernières actualités relatives au référencement payant et à la publicité sur Internet, grâce à une veille continue et des formations régulières, notre agence AdWords vous accompagne dans votre stratégie Google Ads.

N’hésitez pas à contacter l’un(e) de nos consultant(e)s ORIXA MEDIA pour vous accompagner dans la mise en place de vos campagnes DSA. Bénéficiez de l’accompagnement d’une équipe d’experts certifiés travaillant avec les outils les plus performants et innovants du marché.

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