Cette année, et comme chaque année, France générosités a publié son Baromètre de la générosité en France. Cet observatoire de la générosité étudie et informe sur les générosités en France via des études annuelles. Ce baromètre regroupe les collectes de 56 organisations membres et permet de suivre et de mieux comprendre les comportements des donateurs et leur évolution. Découvrez les chiffres clés de la générosité en France en 2021 !
2021 : Un bilan de la générosité mitigé
Le Baromètre de la générosité des Français, réalisé par Novos avec la Banque Postale, se base sur l’étude des données de collectes des 56 associations et fondations membres de France générosités entre 2004 et 2021.
Après une année 2020 très réussie, le Baromètre indique pour l’année 2021, une augmentation des dons de près de 4,5 %. En outre, on voit une grande avancée des dons par prélèvement automatique (+8,1 %) ce qui est une bonne chose pour les organismes. Le prélèvement automatique est un système qui ne nécessite pas de relancer le donateur et il est également plus simple pour lui de faire les dons. Ce système permet également de résilier facilement. En outre, cela permet à l’organisme de sécuriser sa collecte et d’être moins dépendante des temps forts liés aux collectes ponctuelles. Cette tendance montre l’envie d’engagement des donateurs sur le long terme. D’un autre côté, les dons ponctuels ont également connu une augmentation, quoique plus légère avec +2,2 %.
En revanche, la part de nouveaux donateurs est en nette baisse. Sur dix ans, elle aurait diminué de 9 %. Si ce phénomène n’est pas nouveau, il reste inquiétant et doit être pris au sérieux.
Combien les Français ont-ils donné en 2021 ?
Selon l’étude, près de 44 % des dons ponctuels réalisés en 2021 concernaient des dons de moins de 150 €. Le reste des dons est délimité en plusieurs tranches : les dons entre 150 et 300 € représentaient 15 %, entre 300 et 500 €, 7 % et les dons au-delà de 10 000 € représentaient 9 % des dons ponctuels.
La grande majorité des canaux de dons voient le montant de leur don moyen augmenter. Ainsi, les montants des dons par chèques ou par téléphone ont augmenté de 6,4 % jusqu’à atteindre une moyenne de 81 €.
La palme d’or revient toutefois aux dons en ligne et aux prélèvements automatiques.
La place du digital dans les dons des Français en 2021
Avec la crise sanitaire liée à la Covid-19, la part du digital dans la collecte s’est intensifiée en grimpant jusqu’à 24,5 %, contre 19 % avant la crise en 2019. Cela signifie qu’en deux ans, les dons ont augmenté de près de 48 % en ligne.
En outre, les dons en ligne ont un montant moyen assez important avec une hausse de 3,7 % par rapport à l’année précédente avec un don de 133 € en moyenne. Les prélèvements automatiques annualisés ont, quant à eux, un don moyen de 149 €.
Quand les Français font-ils le plus de dons ?
Sans surprise, le dernier trimestre regroupe la plus forte part de dons avec près de 42 % des dons ponctuels réalisés dans l’année. Le mois de décembre voit même une augmentation en flèche et représente à lui seul 57 % des dons, soit 24 % de la collecte annuelle.
Le Baromètre de la générosité des Français de 2021 attire donc l’attention sur le fait que les Français se mobilisent de plus en plus et s’engagent sur la durée mais que le nombre de nouveaux donateurs a tendance à régresser.
Pour en savoir plus sur le Baromètre, vous pouvez consulter le site de France générosités !
Se faire accompagner pour ses campagnes digitales
Avec la crise sanitaire, les donateurs se sont mis à privilégier les dons en ligne, notamment les dons annualisés. Toutefois, le nombre de donateurs diminue. Il est donc urgent d’inciter de nouveaux donateurs à faire des dons tout en continuant à les engager sur le long terme grâce à des dons réguliers.
En raison de cette montée du digital, il est de plus en plus crucial de développer sa stratégie de collecte de dons sur tous les canaux, notamment le digital. Chez Orixa Fundraising, nous l’avons bien remarqué et nous sommes même spécialisés dans les leviers d’acquisition de dons digitaux. Nous accompagnons de nombreux organismes sur leur campagne. Ainsi, ce sont près de 49 associations accompagnées dans leur campagne de fin d’année avec une collecte de dons de près de 11, 5 millions d’euros pour 1,5 million d’euros de dépenses.
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Pour vous accompagner dans la mise en place et le développement de vos campagnes de collecte, n’hésitez pas à contacter nos experts qui se feront un plaisir de vous conseiller et de vous guider !