01.Challenge
Pour cette opération, le CCFD avait un besoin de cibler des personnes avec des comportements très précis : “appétents donateurs aux causes humanitaires” , “engagés causes humanitaires” , “activistes environnementaux” et “étudiants engagés causes sociales”.
#CiblageUltraPrécis
#StrategiesDigitales
02.Stratégies
Il n’était pas question de limiter la diffusion au Social pour toucher ces typologies de cibles ultra-précises pour générer des signatures de pétitions et des dons. Nous avons donc conseillé de toucher ces cibles sur tous les sites où elles se trouvent grâce à la Programmatique et à l’utilisation de données accessibles qu’à travers notre réseau de partenaires de data tierce. Pour cette opération, la Programmatique était le levier de performance de choix, et le levier ayant le potentiel de couverture sur cible le plus pertinent.
#Diversification
Supprimé ! #DisplayProgrammatique
03.Résultats
Signature de pétitions
Grâce à la Programmatique nous avons pu toucher le coeur de cible du CCFD. Nous sommes donc arrivés à générer des coûts par signature de pétition plus faibles que l’ensemble des autres leviers d’acquisition. Un grand succès qui prouve l’efficacité et la puissance des ciblages disponibles uniquement en Programmatique.
#CoeurDeCible
#RéductionDesCoûts
#DisplayProgrammatique
Visibilité globale
Tx de conv.
Coût par pétition
Collecte don ponctuel
Bien que le SEA enregistre traditionnellement les meilleurs résultats quand l’objectif est la collecte de dons, la programmatique enregistre de meilleures performances que Facebook Ads sur cette opération. La combinaison de ciblage ultra-précis et de retargeting nous permet de placer la Programmatique au centre de nos plans stratégiques pour la collecte de dons (secteur associatif) et pour la génération de ventes (secteur e-commerce).
#CiblageUltraPrécis
#Retargeting
#DisplayProgrammatique
Visibilité globale
ROAS
Coût par don
Témoignage
Nous avons commencé notre collaboration sur des problématiques de gestion AdWords, puis de médiatisation de campagnes. Aujourd'hui, Orixa Media nous accompagne sur des problématiques de génération de trafic, de recrutement de leads, de notoriété et de collecte de dons. Constamment en recherche des meilleures performances et à l’écoute du marché, Orixa Media est force de proposition pour nous permettre d'améliorer nos résultats. Leur connaissance mixte du secteur marchand et du secteur caritatif leur permet de nous proposer des stratégies compétitives. Les dossiers sont suivis avec sérieux, compréhension et bienveillance... le tout dans une atmosphère dynamique et joyeuse. Je recommande !
Marie-Hélène Vouilloux
Responsable Marketing Digital - CCFD