01.Challenge
La Conférence des Évêques de France a pour vocation d’assurer la vie matérielle des hommes d’Église grâce à la générosité de ses fidèles.
Pour la première fois, l’association a souhaité faire confiance à notre agence marketing digital pour étendre sa présence, travailler sa notoriété et recruter de nouveaux donateurs.
Les objectifs fixés étaient les suivants :
- ROI de 5
- Don moyen 250€
- +30% de nouveaux utilisateurs
#SecteurCaritatif
#CollecteDeDons
02.Stratégies
La plupart des acteurs caritatifs se positionnent sur ce temps fort de fin d’année, en raison de la défiscalisation.
Pour développer sa notoriété auprès d’une nouvelle audience affinitaire, notre recommandation a été d’activer de la Vidéo sur YouTube, ainsi qu’en Replay TV avec des régies partenaires telles que France TV, M6 et Arte. En complément du volet Vidéo, des campagnes d’affichage Facebook et Display ont également permis de générer du trafic qualifié sur le site et de construire de nouveaux bassins d’audiences.
Le Search et le Social couplés à ces nouvelles audiences avaient pour but de générer des dons auprès de nouveaux donateurs et d’augmenter la valeur des dons autant que possible.
#ConversionFunnel
#Prospection #Qualification #Transformation
03.Résultats
Indices de visibilité
La pertinence du ciblage, que ce soit en termes d’emplacement, de whitelisting et d’audience avec l’injection de segments data 3rd notamment, nous a permis de générer du trafic ultra-qualifié sur le site et de développer la notoriété auprès d’une nouvelle audience.
#CoeurDeCible
#ReplayTV #Facebook #Display #Search
#SegmentsData
visibilité globale (Source : Google Ads, DV360 & Facebook Ads)
nouveaux utilisateurs (Source : GA)
durée moyenne de sessions (Source : GA)
Collecte de dons
Les performances dépassent les objectifs fixés en termes de génération de dons, de valeurs et de retour sur investissement.
La constitution et l’entretien des audiences tout au long de l’année permettra également de pouvoir développer de nouvelles stratégies l’an prochain que ce soit sur la fidélisation, mais également sur la recherche de nouveaux donateurs, en se basant sur la gémellité des audiences .
#SynergiesCentralisées
#Croissance
dons moyen (Source : GA)
ROAS
valeur des dons (Source : GA)
