Diabeloop

#SecteurSanté #DOOH #DisplayProgrammatique

Discutons de votre stratégie

Diabeloop

01.

Challenge

Diabeloop a pour mission de rendre accessible des technologies permettant aux diabétiques de type 1 de vivre de la meilleure façon possible. Pour cela, Diabeloop souhaitait développer la notoriété de sa marque et le trafic sur site tout en ciblant le grand public dans trois zones géographiques stratégiques : FR, UK, US. Notre recommandation : déployer des stratégies Programmatique adaptées pour répondre à ces deux principaux objectifs.

#CiblageUltraPrécis #StrategiesDigitales

02.

Stratégies

DOOH : développer la notoriété nécessite des ciblages larges pour faire découvrir la marque auprès d’un vaste public sans distinction d’âge, de revenu, de situation familiale, et d’attribut comportemental. Pour toucher le grand public, nous avons choisi le Digital Out Of Home (DOOH)

Display Programmatique : pour apporter du trafic sur le site, nous avons mis en place deux stratégies principales :

1. Test & Learn (ciblage très large sans distinction d’affinité de contenus que pourraient avoir les potentiels concernés du produit Diabeloop)

2. Ciblage de contenus précis permettant de toucher les internautes affinitaires de contenus portants sur la « Recherche médicale » et la « Condition médicale du diabète ».

#DOOH #Test&Learn #ContentTargeting

03.

Résultats

DOOH

Ce levier digital offline nous a permis de toucher le grand public dans des centres commerciaux, métros, avenues et places les plus fréquentés de France. En montrant la vidéo de 10 secondes plus de 260 000 fois aux passants, nous avons atteint une couverture sur cible unique de 7M de personnes.

#GrandPublic #DigitalOffline #Notoriété

13M

viewers (Source : Displayce)

260K

plays vidéo (Source : Displayce)

7M

couverture (Source : Displayce)

Display Programmatique

Test & Learn : au lancement de la campagne, nous avons implémenté un ciblage de catégories de sites très large pour faire découvrir la marque au grand public. Nous avons maximisé la visibilité des bannières pour exposer la marque au plus grand nombre de personnes (71.9% vs. 55% moyenne marché). 

Optimisation Test & Learn : en cours de campagne, nous nous sommes aperçus que certaines catégories de sites, tels que le « Voyage », « Arts & Divertissement » et « Musique » généraient de meilleurs taux de clics (CTR) que les autres cibles génériques. Nos experts ont donc optimisé au CTR et au coût par clic (CPC) pour introduire une dimension de rentabilité au trafic généré.

Ciblage Précis : grâce au Test & Learn, nous avons identifié de nouvelles sources de ciblage plus rentables que les ciblages « Recherche médicale » et « Condition médicale du diabète ».

Au Global : nous constatons un CTR de 0,16% (vs 0,05% moyenne marché) et un coût par visite au delà des attentes de notre client (0,66€ vs 1€).

#Test&Learn #Optimisation #ClientSuccess

+71.9%

visibilité globale (Source : IAS)

12M

couverture (Source : CM)

0.66€

coût par visite (Source : CM)

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