Pharmasimple

#SecteurSanté #ShoppingAds #SmartShopping #Automation

Discutons de votre stratégie

Pharmasimple

01.

Challenge

Suite à de multiples collaborations avec des agences digitales qui se sont ponctuées par des échecs, Pharmasimple a décidé de se tourner vers ORIXA MEDIA pour optimiser leurs investissements sur les campagnes shopping classiques en raison de CPA trop élevés liés à une concurrence sévère. L’idée : restructurer la stratégie digitale de l’entreprise en fonction des objectifs visés et optimiser le budget pour ré-allouer les économies réalisées sur d’autres postes stratégiques. La finalité : amorcer une nouvelle phase de croissance.  

#ShoppingAds #StrategiesDigitales

02.

Stratégie

Dans le cadre de Pharmasimple, nous avons opté pour une approche ROIste. L’idée fut de prouver que le CPA seul ne suffisait pas, et qu’il était nécessaire, voire primordial d’analyser la rentabilité globale via d’autres metrics. Dès la reprise du compte Pharmasimple, nous avons remplacé les campagnes shopping classiques par le smart shopping de Google, basé sur le machine learning et l’automation, et utilisé le suivi de conversion en Data Driven. Afin d’optimiser au maximum les campagnes, nous diffusons des campagnes globales ciblant la quasi totalité des produits, et en parallèle, nous avons mis en place une autre campagne permettant d’écouler les stocks des produits les moins populaires plus rapidement. Dans le cadre des flux produits, nous les basculons progressivement du CSS initial vers notre CSS Feedcast, bien plus performant et global.

#SmartShoppingGoogle #Machine Learning #Automation #DataDriven #CSS

03.

Résultats

En comparant la période N-1 et après 1 an de reprise du compte Pharmasimple, nous avons observé une baisse de -40,71% du CPA et une augmentation du taux de conversion de 66,22% (avec +39,61% pour la valeur de conversion). Outre la baisse du CPA de Pharmasimple, nous avons également observé une nette amélioration du ROAS (8,18€ contre 5,56€), ce qui montre que nous avons également pu optimiser leur croissance globale via différents canaux.

#Croissance 

-40,71%

de coût de conversion après 1 an de reprise du compte

+66.22%

d’augmentation du taux de conversion après 1 an de reprise du compte

+39.61%

en valeur de conversions

Témoignage

Collaborer avec l'agence ORIXA MEDIA nous a permis de restructurer notre stratégie digitale en fonction de nos objectifs visés et ainsi, amorcer une nouvelle phase de croissance. Notre volonté était d'optimiser nos investissements sur les campagnes shopping classiques en raison de CPA trop élevés liés à une concurrence sévère. Grâce à la mise en place d'une stratégie Google Shopping Ads entièrement personnalisée axée sur l’automation via le smart shopping, et en ayant recours à un modèle d'attribution en Data Driven, nous avons rapidement constaté une diminution de nos CPAs, se traduisant in fine par une augmentation de notre ROAS (8,18€ contre 5,56€ avant reprise de notre compte Google Ads par ORIXA MEDIA). En changeant de stratégie digitale, nous avons pu stabiliser nos investissements publicitaires globaux. Au vu des résultats obtenus, notre collaboration avec ORIXA MEDIA est vouée à se renforcer.

Charlotte Vanham

Revenue Manager

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