Publicité programmatique

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Développez votre notoriété, votre trafic et vos ventes.

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Notre expertise

 

Création, gestion, pilotage et optimisation en continu de vos publicités programmatiques pour développer votre notoriété, votre trafic et vos ventes... vos dons dans le cas des associations !

ORIXA MEDIA accompagne des PME et Grands Groupes dans le développement de stratégies programmatiques, en France et à l’International. Le programmatique permet aux annonceurs d’affiner leur ciblage par le biais de publicités centrées sur le consommateur. Délivrez  le bon message, au bon moment, dans le bon contexte et au meilleur prix grâce au programmatique !

Augmentez votre notoriété

Développez votre image de marque

Transformez l’intérêt des internautes en ventes et en dons

Développez votre trafic web

Qu’est-ce que la programmatique ?

Le programmatique est une petite révolution dans l’univers de la publicité en ligne. Centré sur le comportement utilisateur, il s’agit d’une méthode d’achat d’espace media automatisé qui permet aux annonceurs de délivrer le bon message, au bon moment, au bon endroit et auprès de la bonne audience, tout cela, au meilleur prix.

Comment ça fonctionne ?

<p><b>Comment ça fonctionne ?</b></p>
 

Le marketing programmatique relève d’une rencontre entre un SSP (Supply Side Platform), plateforme qui permet aux éditeurs, les propriétaires de site web, de mettre à disposition des annonceurs leurs espaces publicitaires ; et un DSP (Demand Side Platform), plateforme d’achat par lesquelles passent nos Experts pour vous permettre d’obtenir les meilleurs emplacements publicitaires au meilleur prix. Il existe différents DSP sur le marché du programmatique, spécialisés dans différents types de publicité (shopping, mobile, vidéo…). 

Pour vous garantir les meilleures performances publicitaires, nos Experts s’appuient sur plusieurs DSP afin de profiter des avantages de chaque plateforme et ainsi, créer une stratégie programmatique adaptée à vos besoins.

L’achat d’inventaires publicitaires peut se faire soit par système d’enchères, soit à prix fixe, allouant différents niveaux de priorité et de précision pour répondre aux besoins des annonceurs quels que soient leur budget et objectifs. 

Desktop, tablette, smartphone, assistant personnel, DOOH, TV connectées… Les annonces programmatiques peuvent être diffusées sur tous les supports digitaux avec un large choix de formats tels que le display, la vidéo, l’audio, et bien d’autres.

RTB et Programmatique : quelles différences ?

Le programmatique et le RTB ont en commun l’utilisation des technologies et de la data pour acheter et vendre des espaces publicitaires. Cependant, le RTB n’est que l’un des modes d’achat du programmatique, qui, dans le cadre du real-time-bidding, se fait aux enchères.

Le programmatique est un mode de commercialisation bien plus large, incluant tous les modèles de transactions publicitaires automatisés. Il permet de réaliser notamment des deals privés, à plus forte valeur ajoutée, de négocier entre un éditeur et un annonceur sur un prix, un inventaire, un contexte, des données de ciblage sur l’audience (…). Le RTB et le programmatique sont des notions complémentaires. En bref, le RTB (real-time-bidding) est un des protocoles d’achat publicitaire de la programmatique.

Media planning VS Audience planning

<p><b>Media planning VS Audience planning</b></p>
 

Media planning

Le media planning se caractérise par une liste précise de sites supports, placements, formats sur une période donnée. Cette stratégie digitale permet à un annonceur de diffuser ses publicités sur des sites d’actus (souvent des marques media fortes comme lemonde.fr, lefigaro.fr….), et des carrefours d’audience (leboncoin.fr, aufeminin.fr…). En ce sens, le media planning tend à privilégier un contexte publicitaire en affinité avec la cible et l’univers thématique de l’annonceur.

 

Audience planning

L’audience planning se concentre davantage sur le ciblage audience, peu importe les habitudes de navigation de l’internaute. L’audience planning permet de limiter la déperdition en s’affichant selon des critères socio-démographiques – centres d’intérêt définis. Attention toutefois, certains ciblages d’audiences sont parfois basés sur la navigation / affinité aux contenus.

Quid de la publicité programmatique ?

<p><b>Quid de la publicité programmatique ?</b></p>
 

La publicité programmatique s’intègre clairement dans une démarche d’audience planning. Cela signifie que les publicités peuvent être diffusées sur une multitude de sites et applications (sauf si un cadre de diffusion strict a été défini en amont).

En définitive, le media planning et l’audience planning sont deux approches complémentaires. D’un côté, les annonceurs sont rassurés de connaître en amont les sites sur lesquels ils diffusent leurs publicités, et de l’autre, ils bénéficient d’une démarche exploratoire et apprenante afin de les aider à identifier les meilleurs emplacements.

Pourquoi capitaliser sur la puissance de la publicité programmatique ?

 

Tunnel de conversions optimisé

<p><b>Pourquoi capitaliser sur la puissance de la publicité programmatique ?</b></p><p> </p><p><b>Tunnel de conversions optimisé</b></p>
 

L’avantage de la publicité programmatique réside dans l’optimisation des investissements publicitaires et des performances grâce à la puissance des algorithmes et au savoir-faire des traders.

Le programmatique est une stratégie publicitaire très performante pour toucher les utilisateurs tout au long du tunnel de conversions au travers de techniques marketing, notamment le retargeting, et par le biais de messages adaptés à chaque étape du processus d’achat (considération, intention… jusqu’à la vente).

Maximisation de la couverture sur cible

Le programmatique ouvre aux annonceurs 95% desespaces publicitaires du web. La richesse des inventaires et des formats disponibles, c’est LA force du programmatique. La visibilité des annonces est fortement corrélée à l’activité de l’utilisateur sur les espaces de diffusion. Il faut savoir que certains emplacements garantissent des taux de visibilité meilleurs que d’autres. En moyenne au niveau mondial, ce taux plafonne à 55% pour les formats IAB. Grâce à nos partenariats avec de nombreux DSP et régies, nos Experts assurent aux annonceurs un taux de visibilité minimum de 70%.

Campagnes optimisées et ciblage ultra précis

<p><b>Campagnes optimisées et ciblage ultra précis</b></p>
 

L’automatisation et l’optimisation hebdomadaire en temps réel des campagnes sont les fondements du programmatique. Les publicités sont constamment optimisées, pour une rentabilité accrue.  

Chez ORIXA MEDIA, nous ne travaillons pas qu’à la performance (achats, dons). Il n’est d’ailleurs pas recommandé de travailler uniquement à la performance en programmatique. La performance doit s’inscrire dans une stratégie globale (notoriété, trafic, performance) pour travailler l’intégralité du funnel de conversion, et y associer plusieurs leviers tels que le SEA, Social, SEO pour développer une cohérence omni-canale.

L’ère du Big Data a considérablement développé le ciblage audience, entraînant la création d’audiences ultra spécifiquesdans le but d’améliorer les performances de vos campagnesdigitales. Comment ? Grâce à une infinité de critères d’intérêts, géographiques, socio-démographiques, de comportements, d’achats de produits spécifiques ou encore d’intentions disponibles.

Contrôle de l’image de marque

En optant pour la publicité programmatique, vous bénéficiez d’un atout considérable : le brand safety. En effet, vous gardez le contrôle de votre image de marque grâce au système de “Whitelists” (mise à disposition auprès des annonceurs de listes de sites web fiables sur lesquels se positionner) et de “Blacklists” (listes de médias à proscrire). Une mauvaise gestion de ces listes peut donc nuire à votre image de marque. 

Pour éviter cela, notre agencea développé une charte de qualité de diffusion régulièrement remise à jour, et excluant plus de 155 000 sites web afin de protéger les intérêts des annonceurs.

Le recrutement programmatique

<p><b>Le recrutement programmatique</b></p>
 

Le programmatique peut même vous être très utile dans le cadre de votre processus de recrutement ! Le recrutement programmatique est une innovation RH qui utilise le Big Data pour proposer de façon intelligente et automatisée sur le web, des offres d’emploi pertinentes et de la marque employeur correspondant aux données socio-démographiques et comportementales des internautes.

Les formats programmatiques

1 / 5

Display classique

Formats standards IAB.

2 / 5

Vidéo

La vidéo se présente en in-stream sur les sites, en interstitiel sur mobile et desktop. Pre-roll et mid-roll publicitaires sur YouTube-Facebook et services de catch-up TV (6Play, TF1…)

3 / 5

Native Ads

Format vignette + textes issus de règles spécialisées comme AdYouLike, Yahoo Gemini…

4 / 5

Formats spéciaux

Habillage de site, publicités parallaxes, footer expand.

5 / 5

DOOH

DOOH ou Digital-Out-Of-Home désigne la publicité extérieure numérique. Elle utilise essentiellement des terminaux (écrans, moniteurs, enceintes…) de diffusion pour relayer dans différents points géographiques des messages textes, sonores ou audiovisuels, préenregistrés ou en direct.

Pourquoi choisir
ORIXA MEDIA ?

Nos consultants vous accompagnent bien au delà de la simple gestion opérationnelle de vos campagnes programmatiques. Pour chaque besoin client, nous ajoutons des sur-couches stratégiques à votre dispositif digital pour maximiser vos performances, et travaillons avec les meilleures plateformes publicitaires du marché pour créer une véritable longueur d’avance avec vos concurrents.  

Optimisations en temps réel

Optimisations des
dépenses media

Arbitrage multi-leviers
& Performance

Gestion innovante

Suivi et gestion 24h/24 & 7/7

Ciblage Audience

Alertes

Bêta-test des nouveaux produits partenaires

Technologies in-house

Automation

Brand safety

Optimisations en temps réel

Optimisations des
dépenses media

Arbitrage multi-leviers
& Performance

Gestion innovante

Suivi et gestion 24h/24 & 7/7

Ciblage Audience

Alertes

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Automation

Brand safety

Expertise Programmatique

Accompagnement Premium 100% personnalisé

Définition des objectifs client et de la Stratégie Programmatique

Analyse de la concurrence et des tendances publicitaires sectorielles

Création, Gestion et Pilotage de vos campagnes programmatiques

En fil rouge : conseils stratégiques, reporting DataStudio en temps réel, call hebdomadaire, et bilan mensuel

Définition des objectifs client et de la Stratégie Programmatique

Création du compte client DV360 

Analyse de la concurrence et des tendances publicitaires sectorielles

Recommandations pour les supports créatifs et mise en relation avec nos partenaires premium

Création, Gestion et Pilotage de vos campagnes programmatiques

Suivi, Gestion automatisée & Optimisations en temps réel de vos campagnes programmatiques

En fil rouge : conseils stratégiques, reporting DataStudio en temps réel, call hebdomadaire, et bilan mensuel

Création du compte client DV360 

Recommandations pour les supports créatifs et mise en relation avec nos partenaires premium

Suivi, Gestion automatisée & Optimisations en temps réel de vos campagnes programmatiques

Nos clients, nos Ambassadeurs !

Nos clients, nos Ambassadeurs !

Nous avons commencé notre collaboration sur des problématiques de gestion AdWords, puis de médiatisation de campagnes. Aujourd'hui, Orixa Media nous accompagne sur des problématiques de génération de trafic, de recrutement de leads, de notoriété et de collecte de dons. Constamment en recherche des meilleures performances et à l’écoute du marché, Orixa Media est force de proposition pour nous permettre d'améliorer nos résultats. Leur connaissance mixte du secteur marchand et du secteur caritatif leur permet de nous proposer des stratégies compétitives. Les dossiers sont suivis avec sérieux, compréhension et bienveillance... le tout dans une atmosphère dynamique et joyeuse. Je recommande !

Marie-Hélène Vouilloux

Responsable Marketing Digital - CCFD

Notre collaboration avec ORIXA MEDIA se résume en 3 mots : Performance, Conseil et Disponibilité. Nous sommes très satisfaits des résultats obtenus et comptons bien poursuivre avec cette agence pour développer encore davantage nos performances digitales. Les consultants dédiés à Nature Bois Concept ont su répondre aux objectifs fixés, adapter le budget alloué et le respecter, et proposer des nouveautés et des évolutions sur les stratégies mises en place, tout en assurant la cohérence avec notre secteur d'activité. Cette agence est fortement recommandable !

Jonathan Lambert

Directeur Business Development - NATURE BOIS CONCEPT

Avec ORIXA MEDIA, nous avons enregistré +14% de conversions tout en réduisant notre dépendance à Google Ads. Nous avions besoin d'experts Paid Media pour nos campagnes en France et à l'International et nous sommes 100% satisfaits de l'accompagnement reçu par les consultants de l'agence. Nous renouvellerons l'expérience, c'est certain. Les budgets économisés nous permettent cette année de tester de nouveaux leviers (display, vidéo...) afin de consolider la notoriété de Wall Street English. Evidemment, ORIXA MEDIA est en charge de ces budgets.

Philippe Incagnoli

Marketing and Franchise Development Director - WALL STREET ENGLISH

La collaboration avec Orixa Media a débuté il y a moins d’un an, et en peu de temps, ils ont su faire preuve de flexibilité pour répondre aux différents changements d’objectifs. Nous sommes passés d’une stratégie uniquement centrée sur la collecte directe à une stratégie à plus long terme multi-leviers, mélangeant notoriété, transformation et conversion. En plus d’un call hebdomadaire, les équipes sont toujours très réactives pour répondre à nos questions ou mettre en place de nouvelles campagnes. Cette réactivité nous permet d’avoir des échanges de qualité et rassurants en tant qu'annonceur, et de faire des arbitrages réguliers pour optimiser la rentabilité de nos campagnes.

Marie Bretez Bourgeois

Digital Engagement Associate - UNHCR

Collaborer avec l'agence ORIXA MEDIA nous a permis de restructurer notre stratégie digitale en fonction de nos objectifs visés et ainsi, amorcer une nouvelle phase de croissance. Notre volonté était d'optimiser nos investissements sur les campagnes shopping classiques en raison de CPA trop élevés liés à une concurrence sévère. Grâce à la mise en place d'une stratégie Google Shopping Ads entièrement personnalisée axée sur l’automation via le smart shopping, et en ayant recours à un modèle d'attribution en Data Driven, nous avons rapidement constaté une diminution de nos CPAs, se traduisant in fine par une augmentation de notre ROAS (8,18€ contre 5,56€ avant reprise de notre compte Google Ads par ORIXA MEDIA). En changeant de stratégie digitale, nous avons pu stabiliser nos investissements publicitaires globaux. Au vu des résultats obtenus, notre collaboration avec ORIXA MEDIA est vouée à se renforcer.

Charlotte Vanham

Revenue Manager - PHARMASIMPLE

ORIXA MEDIA et ses équipes nous accompagnent depuis 4 ans sur les leviers Social et Google Ads. Nous avons construit une relation de confiance avec des interlocuteurs réactifs, experts et rigoureux. Nous apprécions leurs recommandations avisées et l’énergie qu’ils mettent dans nos projets. Sans oublier, la bonne humeur qui règne au quotidien dans nos échanges.

Camille Chalot

Chef de Projet Digital - PROVALLIANCE

<p><strong>Assistez à nos Formations Programmatique<br /></strong>pour maximiser vos performances !</p>

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ORIXA MEDIA est certifiée Organisme de Formation Agréé.

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