Alors que l’unification des audiences TV et streaming étaient attendue de longue date, Médiamétrie accélère en 2026 avec WATCH Pub : son nouveau standard de mesure publicitaire cross-vidéo.

 

Un nouveau standard apparu en 2025

 

Si le nom WATCH vous est familier,  rien de surprenant : le standard a déjà été introduit par Médiamétrie à l’automne 2025. À son lancement, il permettait pour la première fois de comparer le « temps passé » sur les chaînes TV historiques face aux plateformes, comme Netflix, Disney+ ou YouTube.

 

WATCH et WATCH Pub : Médiamétrie fait la distinction

 

Point de bascule, en ce début d’année 2026 :  Médiamétrie a clarifié la structure de son offre. L’institut distingue désormais :

  • WATCH (Éditorial) : mesure la performance des programmes et des marques
  • WATCH Pub (Publicité) : se concentre sur l’efficacité des campagnes publicitaires. Ce volet sera officiellement rebaptisé en cours d’année pour refléter une ambition plus large, incluant potentiellement l’audio et la presse à terme.

Cette distinction est le premier pas vers une mesure de l’attention. En 2026, le marché réalise que le « reach »  ne suffit plus ; il faut mesurer la « qualité du reach » (combien de temps et quelle visibilité). Ce standard prépare le terrain pour une future monétisation à la durée d’attention plutôt qu’à l’impression.

 

WATCH Pub : à quoi s’attendre ?

 

Au coeur des innovations prévues par Médiamétrie en 2026, WATCH Pub incarne plusieurs promesses.

  • Harmoniser le « contact » publicitaire – Le marché disposera désormais d’une grille de comparaison de 6 indicateurs pour réconcilier les standards de la TV (Médiamat) et ceux du digital (norme MRC). Les annonceurs pourront analyser leurs campagnes selon : le nombre d’impressions servies et visibles, ou encore quatre taux de complétion gradués. 
  • Offrir une mesure de « Reach » dédupliquée – L’outil permettra enfin de calculer la couverture incrémentale : une marque pourra savoir précisément combien de foyers uniques il a touchés en plus grâce au streaming, sans compter deux fois les mêmes personnes déjà exposées via la télévision linéaire.

 

TikTok et Meta manquent à l’appel

 

Malgré l’enthousiasme du marché, certaines zones d’ombres persistent. Pour que la mesure soit réellement « universelle », elle doit inclure l’ensemble des investissements vidéo. Or, à ce jour, Meta et TikTok n’ont pas encore rejoint l’aventure. 

Tant que Médiamétrie avancera avec des angles morts, les marques devront rester vigilantes, et veiller à prendre du recul sur la mesure. Autrement dit : 

  • Ne pas confondre « couverture » et « efficacité » publicitaire
  • Évaluer avec soin le biais de ce qui est mesuré
  • Expérimenter leurs propres modèles d’attribution propriétaires

 

L’unification de la mesure est une avancée majeure, mais elle ne doit pas devenir une œillère. Pour les marques, la vigilance consiste à coupler réconciliation des données, innovation technologique et recul stratégique pour mesurer efficacement leurs investissements.