Microsoft Advertising : nouvel outil de personnalisation des annonces
Microsoft Advertising introduit les personnalisations d’annonces. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, vos annonces peuvent se mettre à jour dynamiquement pour plaire à des clients spécifiques.
Tout ce qu’il faut, c’est télécharger un flux de personnalisation d’annonces qui indique à Microsoft Advertising quelles informations vous souhaitez insérer dans vos annonces, et dans quelles circonstances.
Pourquoi utiliser des flux de personnalisation d’annonces ?
- Gagner du temps : avec les flux de personnalisations d’annonces, vous allez pouvoir transformer une seule annonce textuelle en centaines de variantes de cette seule annonce, sans avoir à mettre à jour manuellement l’annonce.
- Créer des annonces plus pertinentes : il est possible de personnaliser les annonces en fonction de ce que les clients recherchent, du moment et de l’appareil sur lequel ils effectuent cette recherche, de leur situation géographique, et plus encore.
- Obtenir de meilleurs résultats : taux de clics et de conversion significativement plus élevés.
Explication des aspects techniques du fonctionnement des personnalisations d’annonces
Microsoft explique que « Les personnalisations d’annonces sont des paramètres dans la copie de l’annonce qui sont remplacés par du texte dynamique lorsque l’annonce est affichée pour l’utilisateur. » et que « Les valeurs du texte sont fournies dans le fichier du flux et elles sont sélectionnées en fonction du ciblage défini dans le flux. »
Les paramètres de la copie de l’annonce suivent ce format : {=FeedName.AttributeName: Default}. Microsoft précise que « Si le nom de votre flux est “Deals” et [que] vous voulez référencer l’attribut personnalisé “Product (text)”, le paramètre serait {=Deals.Product} »
Il est possible de configurer les publicités pour les modifier en fonction d’un certain nombre d’options de ciblage : emplacement, listes d’audience, appareil, requêtes de recherche, heure de la journée, et autres.
Différentes copies d’annonces peuvent être attribuées à des emplacements cibles spécifiques, ce qui permettra de servir des variantes de la copie d’annonce en fonction de l’endroit où se trouve l’internaute qui effectue une recherche.
Précisions sur les personnalisations d’annonces via Microsoft Advertising
Le paramètre de personnalisation d’annonces peut être référencé dans toutes les parties des annonces textuelles grand format, à l’exception du champ URL.
Les valeurs par défaut garantissent l’affichage exclusif d’une annonce même lorsqu’un élément du flux n’est pas sélectionné. Les valeurs par défaut sont facultatives, mais elles sont fortement recommandées.
Importation des annonces Google Ads vers Microsoft Advertising
L’outil Google Import est disponible pour importer facilement des flux et des annonces de personnalisation d’annonces actuellement configurés dans Google Ads afin de faciliter la configuration de Microsoft Advertising. Il est possible de planifier votre importation Google pour vous assurer que vos flux de personnalisation d’annonces ont bien les mises à jour les plus récentes.
Actuellement, vous pouvez créer et gérer des flux via l’outil de gestion des flux (Feed Management Tool) dans l’interface utilisateur, l’outil Google Import et l’intégration avec l’API de groupe (bulk). Dans les mois à venir, Microsoft Advertising offrira la possibilité de planifier les téléchargements de flux à partir d’une URL.
À propos des flux de personnalisation d’annonces
Fonctionnement des flux de personnalisation d’annonces :
Un flux de personnalisation d’annonces est une feuille de calcul. Dans cette feuille de calcul, chaque colonne est un attribut qui indique à Microsoft Advertising l’une des 2 choses suivantes :
- Attribut personnalisé : quelles informations sur vos produits ou services souhaitez-vous inclure dans vos annonces.
- Attribut de ciblage ou Attribut standard : dans quelles conditions chaque élément d’information doit être inséré dans vos annonces.
À noter : cette fonctionnalité a été déployée globalement.
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N’hésitez pas à contacter l’un(e) de nos consultant(e)s experts sur Microsoft Advertising pour vous accompagner dans la configuration des personnalisations d’annonces.