Facebook Search : ouverture de la publicité à davantage d’annonceurs
Facebook Search autorise plus d’annonceurs à placer des publicités dans les résultats de recherche sur son réseau social. Un placement publicitaire qui est toujours en test depuis l’année dernière, d’abord déployé dans un certain nombre d’entreprises aux États-Unis en décembre dernier. Les annonces de Facebook Search sont encore limitées à un petit groupe d’annonceurs de détail, automobile et maintenant, e-commerce.
Ce qu’il faut savoir sur les annonces Facebook Search
La recherche Facebook ou « Facebook Search » est une option de placement supplémentaire accessible lors de la création de campagnes publicitaires pour le fil d’actualité. Cela signifie que les entreprises ne peuvent pas diffuser d’annonces dans les résultats de recherche Facebook sans les diffuser également dans le fil d’actualité (Facebook News Feed).
Les annonces de Facebook Search, comme les annonces du fil d’actualité, sont labellisées avec la mention « Sponsorisé ». Deux possibilités de formats : image statique ou carrousel. Contrairement aux annonces Google, il n’y a pas d’option pour cibler des mots-clés ou des expressions spécifiques avec des annonces de Facebook Search.
Lorsqu’une entreprise place une publicité dans la Facebook Search, celle-ci s’affiche pour les termes de recherche liés aux offres de l’entreprise. La meilleure façon de cibler divers mots-clés est de s’assurer que ceux-ci apparaissent à un moment donné sur la Page Facebook de votre entreprise.
Les publicités s’affichent dans les résultats de recherche pour les requêtes réputées avoir la même intention commerciale. Les annonceurs ne peuvent pas sélectionner les mots-clés ou les phrases pour les campagnes publicitaires de recherche.
L’inventaire publicitaire de Facebook est saturé, trouver de nouveaux placements publicitaires est une très bonne nouvelle pour le réseau social n°1 et pour les annonceurs.
Le fait d’avoir la possibilité de diffuser des annonces dans les résultats de recherche de Facebook, tant dans le fil d’actualité qu’au sein de la Marketplace, ouvre de nouvelles possibilités, en particulier pour les PME et les fournisseurs de services qui seront en mesure d’atteindre les utilisateurs engagés dans la recherche de leurs services.
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