Les extensions d’image continuent à s’améliorer

Fonctionnalité très simple qui permet de rendre vos annonces plus attrayantes, les extensions d’image apportent de la visibilité et de l’attractivité à vos annonces Google Search Ads. Elles aident également à souligner le message de vos annonces textuelles grâce à des visuels percutants. Et bonne nouvelle ! La fonctionnalité continue de s’améliorer ! Découvrez comment utiliser les extensions d’images à votre avantage pour vos annonces.

Fonctionnement des extensions d’image

L’extension d’image et une petite image qui apparaît dans votre annonce Google Search Ads. Elle accompagne le titre, les descriptions ainsi que l’URL de l’annonce. Toutefois, certaines conditions doivent être respectées afin de pouvoir utiliser cette extension. Dans un premier temps, votre compte Google Ads doit être associé à un secteur éligible, c’est à dire qu’il ne doit pas correspondre à une catégorie sensible comme les contenus à caractère sexuel, l’alcool, les jeux d’argent ou la santé. Il doit également avoir au moins 90 jours d’ancienneté et doit comporter des campagnes actives.

Il est possible d’importer jusqu’à 20 images différentes. Elles doivent toutes être de haute qualité et avoir un rapport avec vos mots-clés. Enfin, et afin d’éviter tout refus, il est essentiel de respecter des consignes spécifiques pour la création d’extension d’image. Google procède à des contrôles de qualité et du respect des règles pour chaque image soumise. Vous devez obligatoirement fournir une image carré (1×1) et, si vous le souhaitez, une image en format paysage (1,91 x 1). Bien que facultative, elle est fortement recommandée. Concernant la résolution de vos images, vous devez fournir une taille minimale pour les images carrés de 300 x 300, mais il est recommandé de fournir une résolution de 1 200 x 1 200. Pour les images en taille paysage, la taille minimale requise est de 600 x 314 et la taille recommandée est de 1 200 x 628. Les images sont à fournir au format PNG, JPG ou GIF statique et ne doivent pas dépasser un poids de 5 120 Ko.

Créer des extensions d’image

Afin de créer des extensions d’image, vous devrez vous connecter à votre compte Google Ads et vous rendre dans l’onglet Annonces et extensions. Vous aurez alors la possibilité de choisir Extension d’image et de sélectionner la campagne à laquelle vous voulez ajouter l’extension. Ajoutez ensuite vos images. Si l’une des vos images n’est pas au format 1:1 ou 1,9:1, vous pouvez la recadrer avant de l’ajouter à votre extension d’image. Vous pouvez ajouter jusqu’à 20 images.

Depuis fin décembre 2021, les extensions d’image se déploient sur plus d’appareils. Jusqu’alors, elles n’étaient disponibles que sur mobile mais elles s’affichent désormais sur les ordinateurs.

Créer des extensions d’images dynamiques dans toutes les langues

Vous avez également la possibilité d’ajouter un autre type d’extension d’image. Ce sont les extensions d’image dynamiques. Elles permettent à Google de choisir lui-même des éléments visuels sur votre landing page afin de compléter vos annonces sur le Réseau de Recherche. Cette fonctionnalité ne remplace pas les extensions d’images et doit être utilisée conjointement aux extensions d’image. Les extensions d’image dynamiques s’activent également sur votre compte Google Ads mais il faudra cette fois sélectionner dans Annonces et extensions, Extensions automatiques et aller dans les Paramètres avancés pour activer les extensions d’image dynamiques.

Les extensions d’image dynamiques étaient originellement uniquement disponibles pour les annonces en anglais mais Google permet dorénavant de les utiliser dans toutes les langues.

Créer des extensions d’image à partir d’une banque d’images

Parmi les améliorations apportées par Google concernant les extensions d’image, se trouve notamment la possibilité d’utiliser une banque d’image pour ajouter des images à ses annonces. En effet, les utilisateurs ont indiqué qu’il était parfois difficile de se procurer des visuels alors Google a décidé de mettre à disposition une banque d’image gratuite. Pour y accéder, il suffit de sélectionner l’option “Banque d’image” lorsque vous êtes invité à choisir une image au moment de la configuration de votre extension.

Conseils et bonnes pratiques pour des extensions d’image efficaces

Si mettre en place les extensions d’image est assez simple, il est recommandé de suivre quelques bonnes pratiques et conseils lors de leur configuration.

Utiliser conjointement les extensions d’image et les extensions d’image dynamiques

Bien que Google permette la diffusion d’extensions d’image dynamiques parfaitement contrôlées, sachez que les extensions d’image que vous créez auront toujours la priorité. Il est donc fortement recommandé d’utiliser ces deux types d’extension en même temps.

Adapter vos campagnes d’extensions d’image à la structure de votre compte

Vous pouvez décider de créer des extensions d’image au niveau d’un groupe d’annonce ou au niveau de la campagne. Pour savoir laquelle choisir, il faut tenir compte de la structure de votre compte Google Ads. Si votre compte est correctement structuré, alors créer des extensions d’image au niveau du groupe d’annonces est plus pertinent. De son côté, choisir de créer des extensions d’image au niveau de la campagne permet d’accélérer le processus si les images conviennent à toutes les annonces de la campagne.

Mettre au moins trois images uniques à l’extension

Google recommande d’ajouter au minimum trois images uniques et pertinentes à votre groupe d’annonce ou à votre campagne.

En outre, il est également recommandé d’utiliser à la fois des images au format carré (1×1) qui sont obligatoires, mais aussi des images au format paysage (1,91 x 1).

Ajouter des images pertinentes

Les images doivent être adaptées aux requêtes pour lesquelles elles risquent d’être diffusées ainsi qu’aux annonces textuelles et à la page de destination vers laquelle votre URL finale dirige. Les images se doivent d’être autant pertinentes que les titres ou les descriptions.

De plus, les images ne doivent pas contenir le logo de la compagnie, et, si possible, pas de texte pour des raisons de lisibilité, les formats d’image étant relativement petits.

Donner du sens à votre extension d’image

Votre image doit remplir un objectif, avoir une utilité. Elles peuvent transmettre des arguments de ventes ou bien expliquer simplement grâce à son visuel certaines informations, ou encore inciter l’utilisateur à effectuer une action.

Toujours prioriser la qualité

Vos images doivent être de haute qualité et le contenu essentiel de votre visuel doit se trouver dans les 80 % les plus au centre de l’image. De cette manière, l’utilisateur retiendra mieux le contenu de votre image.

Faire des tests

Vous pouvez profiter de la fonctionnalité pour essayer plusieurs types d’extensions d’image différentes afin de trouver les options qui fonctionnent le mieux pour vos contenus.

Les extensions d’images peuvent être de réel plus pour attirer l’œil des internautes et les inciter à cliquer sur vos annonces. Pour vous aider dans la mise en place de votre stratégie SEA, n’hésitez pas à faire appel à nos Experts qui se feront un plaisir de vous accompagner dans le développement de votre stratégie digitale !