Débuter en SEO

 

Le SEO est un levier ultra-compétitif : chaque jour, de nouveaux sites web voient le jour, et seuls les cinq premiers résultats organiques sur Google captent près des deux tiers des clics. Résultat ? 90 % des pages n’enregistrent aucun trafic significatif. Pour sortir du lot, il est crucial de savoir examiner le positionnement SEO de votre concurrence.  C’est précisément l’objectif de l’analyse SEO concurrentielle.

Pour faire simple, une analyse SEO concurrentielle permet de comprendre les différentes techniques mises en place par vos concurrents afin d’améliorer leur visibilité et leur notoriété.  Cette analyse de la concurrence offre ainsi une source d’insights précieuse, pour optimiser votre propre stratégie SEO.

 

Positionnement concurrentiel par catégorie

Cette visualisation dresse une analyse comparative. Elle vise à définir le positionnement de plusieurs clients du secteur de l’énergie, vis-à-vis de leur concurrence. Les couleurs correspondent à des clients anonymisés.

 

À quel moment analyser le SEO de ses concurrents ?

 

Voici les moments les plus adéquats pour analyser le SEO de la concurrence :

  • Avant le lancement d’un nouveau site ou d’une refonte
    Lorsque vous créez un nouveau site web ou procédez à une refonte majeure, l’analyse concurrentielle SEO vous permet d’identifier les standards de votre secteur. Cette étape vous aide à définir une architecture optimisée, à choisir les bons mots-clés et à éviter les erreurs courantes que commettent vos concurrents.
  • Lors de la planification de votre stratégie de contenu
    Avant de créer votre calendrier éditorial, analyser les mots-clés concurrents vous révèle les sujets qui génèrent le plus de trafic dans votre domaine. Cette approche vous permet d’identifier les lacunes de contenu que vous pouvez exploiter et les angles d’approche les plus performants.
  • Après une chute de positionnement ou de trafic
    Si vous constatez une baisse significative de vos positions sur Google ou de votre trafic organique, l’analyse de la concurrence SEO devient urgente. Elle vous aide à comprendre si vos concurrents ont optimisé leur stratégie ou si des changements d’algorithme ont favorisé certaines pratiques.
  • Suite aux mises à jour de l’algorithme Google
    Chaque mise à jour majeure de Google (Core Updates) redistribue les cartes du référencement naturel. Analyser comment vos concurrents s’adaptent à ces changements vous donne des indications précieuses sur les nouvelles priorités de l’algorithme.
  • En cas de stagnation prolongée
    Lorsque votre croissance SEO stagne depuis plusieurs mois malgré vos efforts, l’analyse concurrentielle peut révéler de nouvelles opportunités. Elle vous aide à identifier ce qui différencie les sites qui progressent de ceux qui piétinent.
  • Avant le lancement d’une campagne SEO ambitieuse
    Si vous prévoyez d’investir massivement dans votre référencement naturel, commencer par analyser votre positionnement SEO face à la concurrence vous évite de partir dans la mauvaise direction. Cette analyse préalable optimise votre retour sur investissement.

 

 

Les différents types d’analyse concurrentielle en SEO

 

Savoir mener une analyse SEO complète pour améliorer son référencement requiert une certaine expertise. Pour mener cette action stratégique, il est nécessaire de se focaliser sur trois aspects : le contenu, la qualité des backlinks, et le référencement technique.

 

Analyser le contenu de vos concurrents

Le premier élément qui vous permet d’examiner la stratégie SEO d’un concurrent ? Son contenu. Il est important de procéder à une étude approfondie de son contenu pour identifier ses lacunes, et rédiger un contenu plus complet ou plus pertinent. Pour y parvenir, il est crucial de prêter attention à des éléments tels que :

  • Le titre
  • Le méta-titre
  • La méta-description
  • La disposition des mots-clés 
  • La lisibilité 
  • La structure de pages 
  • L’utilisation de fichiers multimédias comme support (images, vidéos, etc.) 
  • La présence de données structurées 
  • La fréquence de publication

En analysant ces éléments, vous pouvez construire une stratégie de contenu SEO plus efficace, mieux alignée avec les intentions de recherche des utilisateurs. Cette approche vous permet également de vous positionner durablement sur vos mots-clés stratégiques, en produisant des contenus à forte valeur ajoutée qui répondent mieux aux exigences des moteurs de recherche.

 

Analyser la qualité des backlinks de vos concurrents

Après le contenu, viennent les backlinks. Leur analyse est essentielle dans toute analyse concurrence SEO, car ils jouent un rôle déterminant dans la notoriété et l’autorité d’un domaine. Un site bénéficiant de nombreux liens de qualité aura plus de chances d’être bien positionné dans les résultats de recherche.

Il est important d’évaluer la diversité des domaines référents pointant vers le site concurrent. Plus les sources sont variées et reconnues, plus le signal envoyé aux moteurs est fort. Cela vous indique quels types de partenariats ou de publications sont susceptibles de booster votre SEO face à la concurrence.

La pertinence des backlinks dépend aussi de leur thématique. Des liens provenant de sites en lien direct avec votre secteur renforcent la légitimité perçue de votre contenu. C’est une piste stratégique pour améliorer son SEO face à la concurrence, en ciblant des domaines proches de votre univers sémantique.

 

Analyser le SEO technique de vos concurrents

 

Côté technique, le premier levier d’une analyse concurrence SEO pertinente repose sur l’évaluation des performances techniques globales du site concurrent. Un chargement rapide, une gestion efficace des scripts et un affichage mobile fluide jouent un rôle central dans l’expérience utilisateur et influencent directement le positionnement sur les moteurs de recherche. 

Ensuite, il est essentiel d’examiner la structuration du site concurrent, notamment la hiérarchie des contenus, la profondeur des pages et la qualité du maillage interne. Ces éléments révèlent la stratégie SEO déployée pour renforcer la cohérence thématique et orienter le crawl des robots.

Enfin, les balises techniques et le respect des normes web sémantiques sont aussi des indicateurs clés. Repérer comment vos concurrents utilisent les balises Hn, les balises canoniques, ou encore les données structurées, vous éclaire sur les optimisations qui favorisent leur classement. Cette observation technique approfondie constitue un levier stratégique pour anticiper les tendances et affiner votre propre configuration.

Réaliser un audit SEO 

 

Pour réussir une analyse technique efficace du référencement de votre concurrent, il est recommandé de réaliser au préalable un audit SEO de votre propre site web afin d’en examiner ses détails techniques. En comparant les résultats obtenus avec ceux de l’analyse technique SEO de votre concurrent, vous pourrez identifier les éléments clés à améliorer pour dépasser votre concurrent. 

 

 

Positionnement concurrentiel par mots-clés

Analyse concurrentielle de mots-clés SEO dans le secteur de l’énergie

 

Mettre en place une analyse solide de la concurrence en SEO peut être complexe et chronophage. Pour aller plus loin  et gagner en efficacité, faites confiance à Orixa Media. Nous réalisons une analyse concurrentielle complète, sur-mesure, qui correspond parfaitement à vos objectifs business. Ensemble, nous identifierons les leviers clés pour booster votre notoriété et maximiser votre trafic organique durablement.

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