Débuter en SEO
En 2007, dans sa quête de proposer des réponses toujours plus pertinentes aux requêtes des internautes, Google a mis en place l’Universal Search, aussi appelé recherche universelle. Ce type de recherche permet à Google d’afficher dans ses résultats de recherche (Search Engine Result Page, ou SERP) des liens issus de plusieurs index. Découvrez la recherche universelle et son importance en termes de SEO !
La recherche universelle : définition et présentation
La recherche universelle, également appelée recherche améliorée a été initiée par Google en 2007. L’objectif de la recherche universelle est de proposer des réponses enrichies aux internautes en utilisant les fonctionnalités de Google. La recherche universelle apparaît souvent comme plusieurs blocs qui vont mettre en avant les ressources de Google comme des contenus textuels, Google Images, Google News ou Google Vidéos, par exemple.
Le bloc de recherche universelle peut apparaître à droite d’un résultat textuel sous forme d’image afin d’optimiser les informations de la recherche.
La recherche universelle permet également à l’actualité d’apparaître sous la forme de petites cartes.
En outre, vous avez aussi la “answer box” ou “PAA (People Also Ask)” qui permet de proposer des questions pertinentes en fonction de votre requête et de vous apporter une réponse via un court texte et un lien.
Enfin, il est également possible de retrouver des vidéos ainsi qu’un “knowledge Graph” sur la droite qui regroupe des informations “encyclopédiques”.
Selon une étude d’Abondance en 2020, il existerait plus de 800 possibilités d’affichages dans les SERP utilisant les ressources de Google.
Quelles sont les conséquences de la recherche universelle ?
La recherche universelle ne permet pas juste de faire apparaître des images sur les SERP. Les utilisateurs ont tendance à scanner les informations au lieu de les lire. Une telle mise en page permet de suivre le regard de l’internaute et lui proposer des informations pertinentes qu’il peut scanner facilement. En effet, les internautes ont un style de lecture “à rebonds” où ils auront plutôt tendance à sauter de bloc en bloc et non plus simplement à la verticale.
Avant la recherche universelle, les SERP apparaissaient sous la forme de 10 liens bleus. Avec la recherche universelle, ce nombre peut descendre jusqu’à 8 parce qu’avec les nouveaux éléments et la nouvelle mise en page, certains éléments sont repoussés en bas de page ou sur la deuxième page. Cela signifie donc que sur certaines requêtes, il peut y avoir moins de place pour figurer sur la première page de Google. Cela signifie également que même si vous apparaissez en première position des résultats Google sur une requête, il est possible que d’autres éléments apparaissent avant votre lien avec la recherche universelle.
Il est donc essentiel de prendre en compte les éléments de la recherche universelle et de proposer des contenus multimédias pertinents comme des images, des articles ou des vidéos afin de pouvoir être proposés dans les blocs de la recherche universelle de Google. En conséquence, le consultant SEO doit aussi intégrer une approche multimédia qui serait susceptible d’intéresser l’internaute et le pousser à interagir avec.
Comment utiliser la recherche universelle à son avantage dans sa stratégie SEO ?
La recherche universelle est un bon moyen d’utiliser toutes les fonctionnalités de Google pour faire apparaître votre marque, vos produits ou vos articles. La recherche universelle offre donc plus de possibilités aux webmasters pour le référencement SEO.
Google combine les données présentes dans ses ressources pour les intégrer dans ses blocs de réponse. Il est donc important dans votre stratégie SEO de cibler tous ces formats de réponse, afin d’optimiser votre visibilité sur le moteur de recherche.
Il est conseillé d’optimiser votre site web avec des images, des vidéos, des actualités, des contenus intégrant le format conversationnel si possible, afin d’améliorer vos chances d’apparaître plusieurs fois dans les pages de résultats et ainsi augmenter votre trafic et votre visibilité.
La recherche universelle offre de nombreuses opportunités en termes de visibilité. Elle aide également les internautes à obtenir des réponses enrichies et concrètes. Pour vous aider à développer votre stratégie digitale et booster votre présence dans les SERP, n’hésitez pas à contacter nos Experts SEO, qui vous accompagneront dans la mise en place de votre stratégie SEO !