Discovery Ads : A la découverte d’un format innovant

Si les campagnes Search et Display sont désormais bien connues des annonceurs, les campagnes Discovery sont assez récentes et n’ont pas encore été adoptées par tous. Pourtant, elles représentent une réelle opportunité pour toucher de nouveaux utilisateurs et booster vos conversions. 

Annoncées en 2019 et mises en place en 2020, les campagnes Discovery sont venues enrichir l’offre publicitaire de Google avec un format innovant qui répond aux nouveaux usages du digital. Une seule campagne, un format automatiquement optimisé sur les différents canaux de diffusion, un visuel impactant et un ciblage toujours plus performant : c’est la promesse des Discovery Ads que l’on vous propose de découvrir plus en détails. 

Qu’est-ce qu’une campagne Discovery ?

A partir d’une seule campagne, pour laquelle vous aurez renseigné un titre, une description et une ou plusieurs images, Discovery Ads vous permet de diffuser vos annonces sur 3 canaux de choix à des audiences hautement intéressées : l’accueil et la section “Vidéos à regarder ensuite” de YouTube, les sections Promotions et Réseaux sociaux de Gmail, et Google Discover. 

Voici un aperçu de leur apparence : 

Pourquoi opter pour Discovery Ads ? 

Les Discovery Ads permettent de toucher jusqu’à 2,9 milliards d’utilisateurs mensuels qui naviguent sur YouTube, Gmail et Discover, le tout en ne configurant qu’une seule campagne. 

Les canaux de diffusion des campagnes Discovery constituent des emplacements privilégiés pour atteindre vos prospects lorsqu’ils consultent leur contenu préféré et sont disposés à vous découvrir. 

Le ciblage d’audiences par affinités et par intention, couplé au machine learning, permet à Google de délivrer un message ultra personnalisé à des utilisateurs particulièrement intéressés, et ce de façon automatisée à partir des éléments que vous avez fournis lors de la création de votre campagne. En d’autres termes, Google compose l’annonce parfaite à partir de vos informations et de celles dont il dispose sur l’utilisateur, et l’affiche de façon optimisée sur chaque appareil. 

L’attractivité visuelle des campagnes Discovery Ads est un atout de taille pour attirer l’attention de vos prospects. En effet, celles-ci permettent d’afficher des images de haute qualité pour en mettre plein la vue à vos clients. Leur aspect natif non intrusif est également un facteur d’engagement non négligeable. 

Grâce aux stratégies d’enchères automatiques telles que Maximiser les conversions et CPA cible, vous pouvez diffuser vos annonces de manière optimale pour atteindre vos objectifs de performance. 

En somme, les campagnes Discovery revêtent tous les avantages des campagnes Display, et vous permettent de toucher votre cible de façon ultra-pertinente sur de nouveaux canaux particulièrement propices à l’engagement, le tout avec un coût moindre et un gain de temps considérable. 

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Discovery Ads : Pour quels objectifs ? 

Les campagnes Discovery Ads sont idéales pour les annonceurs qui souhaitent : 

• Acquérir de nouveaux clients en leur faisant découvrir la marque de façon impactante grâce à des visuels en haute définition intégrés nativement sur leurs canaux préférés. 
• Re-cibler des clients existants : Discovery Ads permet de mettre en place des campagnes de retargeting pour inciter les clients les plus intéressants et intéressés à revenir chez vous. 
• Générer des conversions en configurant la campagne sur des objectifs de ventes ou d’acquisition de leads. 

Campagnes Discovery et automatisation 

Les enchères et le ciblage des campagnes Discovery sont définis automatiquement par Google. Si cet aspect peut être dissuasif pour certains annonceurs, il permet pourtant d’obtenir des résultats optimaux sans perte de temps. 

Quant aux problématiques de brand safety, pas de quoi s’inquiéter : les publicités Discovery ne sont diffusées qu’à proximité des contenus les plus appréciés par l’utilisateur et les contenus sensibles, vulgaires ou à caractère sexuel sont exclus pour une image de marque préservée. 

Créer une campagne Discovery 

La création d’une campagne Discovery est relativement similaire aux campagnes Google Ads habituelles. Comme d’habitude, rendez-vous sur votre compte Google Ads, cliquez sur Campagnes dans le menu gauche, puis Nouvelle campagne. 

Sélectionnez l’objectif marketing de votre choix entre Ventes, Prospects et Trafic vers le site Web, ou bien cliquez sur Aucun objectif. 

C’est alors que vous aurez à choisir Discovery parmi les différents types de campagnes. Choisissez ensuite la langue de votre campagne et la zone géographique de sa diffusion, puis le type d’audience que vous souhaitez cibler : audiences d’intention personnalisées, remarketing et audiences sur le marché. ciblage par liste de clients, audiences similaires, données démographiques détaillées, événements de la vie ou audiences d’affinité.

Maintenant, sélectionnez votre stratégie d’enchères et votre budget quotidien. 

Jusqu’ici, rien de nouveau pour les habitués de Google Ads. 

Désormais, vous entrez dans le paramétrage de la campagne Discovery en elle-même :

vous pouvez alors choisir de créer une annonce avec image unique, ou bien une annonce carrousel avec plusieurs images. 

A cette étape, vous aurez à fournir le titre et la description de votre annonce, la ou les images, le nom de votre entreprise, votre logo, ainsi que l’URL de destination de l’annonce et le texte du call-to-action. 

Une fois ces quelques informations renseignées, votre campagne est prête ! Vous n’avez plus qu’à attendre que celle-ci prenne de l’ampleur pour avoir un premier aperçu représentatif de vos performances. Grâce aux outils de suivi des campagnes, vous aurez l’œil vos indicateurs d’engagement, d’interaction ou encore votre taux de clic. Vous serez donc rapidement en mesure d’identifier d’éventuels axes d’optimisation. 

A noter : Pour être approuvées et diffusées par Google, les annonces Discovery doivent répondre à certaines exigences de qualité et de décence, et ne doivent notamment pas faire figurer de contenu inapproprié ni faire référence à des événements négatifs ou encore contenir des images de mauvaise qualité. 

Cet article a éveillé votre curiosité sur les campagnes Discovery Ads ? Faites profiter votre marque de ce format innovant sans plus attendre en faisant appel à notre agence Google Ads !