Publicité Twitter Ads : Déployez votre marque sur Twitter

Avec 192 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, Twitter joue incontestablement dans la cour des grands. Très prisé des jeunes générations avec une audience composée à près de 58% par les 18-34 ans, le réseau social au petit oiseau bleu est un espace privilégié pour la promotion des marques qui souhaitent toucher leur audience au pic de leur engagement.

Zoom sur la publicité Twitter Ads, son fonctionnement et ses bénéfices pour les annonceurs. 

Twitter, au coeur de l’action 

Dans le paysage Social Media, Twitter se distingue par la densité et l’instantanéité de l’information qui y circule entre culture, tendances, société et actualités. 

C’est ce qui attire les utilisateurs de la plateforme, majoritairement des jeunes à l’affût des nouveautés, engagés et passionnés. Une audience particulièrement attentive, qui représente une aubaine pour les annonceurs : l’opportunité d’associer leur marque aux sujets qui touchent le plus leur cible, et de délivrer ainsi un message créatifinscrit dans un contexte impactant. 

Pour ce faire, Twitter met à disposition des annonceurs un outil publicitaire complet et sophistiqué, que nous vous proposons de découvrir dans cet article. 

Quels sont les différents types de campagnes Twitter Ads ? 

Twitter Ads propose différents types de campagnes publicitaires qui correspondent chacune à un objectif marketing défini : 

Notoriété 

Lescampagnes de portée sont conçues pour maximiser la visibilité de votre annonce et faire connaître votre marque auprès d’une large audience. En pratique, vous avez la possibilité de sponsoriser un Tweet organique existant ou bien de créer un Tweet sponsorisé spécialement pour l’occasion. 

Considération 

• Campagnes de vues d’une vidéo : facteur d’engagement incomparable, les Tweets avec vidéo génèrent 10 fois plus d’engagement que les Tweets sans vidéo. Pour susciter l’intérêt de votre audience, Twitter recommande une vidéo de 6 à 15 secondes, accompagnée d’un Tweet succinct qui ne détourne pas l’attention des utilisateurs. 
• Campagne de vues d’un pre‑roll : vos vidéos sont diffusées en amont de contenu premium en lien avec les centres d’intérêt de votre audience. Assurez-vous toutefois que l’essentiel de votre message est concentré sur les 6 premières secondes de la vidéo, puisqu’au-delà de cette durée les utilisateurs pourront “skipper” l’annonce. 
• Campagne d’installations d’une application : Ce type de campagne vous permet d’inciter les utilisateurs à installer votre application en un clic sur l’App Store ou Google Play. Pour ce faire, vous devez créer une carte d’application comportant un visuel (image ou vidéo), un slogan et du texte. Les avis de votre application seront automatiquement importés depuis les plateformes de téléchargement Android ou iOS. 
• Campagne de clics sur un site Web : de la même manière que sur le type de campagne précédent, vous créez une carte de site web avec un call-to-action clair redirigeant les utilisateurs vers une page de votre site web.

• Campagnes d’engagement : à travers ce type de campagne, les annonceurs peuvent capitaliser sur l’effervescence de Twitter pour susciter de l’engagement avec leur contenu. Pour cela, prenez le temps d’élaborer un contenu concis et impactant qui incitera votre audience à interagir avec votre marque

• Campagne d’abonnés : Vous sponsorisez votre compte pour augmenter la taille de votre communauté. Un modèle de campagne basique mais pourtant essentiel, d’autant plus que les utilisateurs de Twitter sont particulièrement impliqués auprès des marques qu’ils suivent et peuvent devenir de réels ambassadeurs. 

Conversions 

Grâce à des campagnes basées sur le réengagement des utilisateurs, vous pouvez :

• Conduire une audience déjà familiarisée avec votre marque à effectuer une action sur votre application. Dans ce cas, la carte d’application conduit l’utilisateur non pas sur l’App Store mais directement sur l’application.
• Conduire une audience à effectuer une action sur votre site web (achat, formulaire d’inscription, de contact…) 

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Les formats publicitaires sur Twitter

• Les Tweets sponsorisés: simples et efficaces, ils vous permettent de concevoir un message percutant, agrémenté d’une image, d’un gif ou encore d’un sondage. Ils se prêtent tout particulièrement aux campagnes de portée, d’engagement et d’abonnés. 
• Les publicités carrousel : présentez plusieurs produits ou plusieurs aspects de votre activité en une seule annonce en affichant jusqu’à 6 images ou vidéos swipeable. Ce format convient parfaitement aux campagnes de clic vers un site web ou d’installation d’une application, mais également aux vues de vidéo, d’engagement ou de portée. 
• Les vidéos : les campagnes vidéo standard ou en pre-roll augmentent l’engagement émotionnel de votre audience envers votre marque. Avec l’explosion récente de la consommation de vidéos digitales, le marketing vidéo est un levier incontournable dans votre stratégie Twitter Ads et s’applique à tout objectif de campagne.

Ciblage sur Twitter Ads : Quelles possibilités ? 

Pour diffuser vos campagnes auprès d’une audience qualifiée lorsqu’elle est le plus réceptive, Twitter Ads propose plusieurs modes de ciblage propulsés par son importante base de données : 

Le ciblage démographique 

Il vous permet de cibler les utilisateurs selon leur zone géographique, la langue qu’ils parlent, leur âge, leur genre, l’appareil depuis lequel ils naviguent sur Twitter ou encore le type de connexion qu’ils utilisent. 

Le ciblage par type d’audience 

Il vous donne la possibilité de toucher des membres de Twitter en fonction du contenu de leurs conversations, de leurs films et émissions préférés, des mots-clés qu’ils ont recherchés ou tweetés, de leurs centres d’intérêt, d’événements importants, ou encore en fonction de leur similarité avec les abonnés d’un compte ou de leur précédentes interactions avec votre contenu, organique ou sponsorisé. 

Le ciblage d’audiences connues 

Le ciblage d’audiences connues vous offre plusieurs possibilités :  

• atteindre vos propres abonnés ou une audience constituée d’utilisateurs importés manuellement, 
• atteindre des utilisateurs ayant effectué une certaine action sur votre site web ou votre application.
• cibler une audience similaire à une audience préexistante, aussi appelée “audience lookalike” 

Suivi des campagnes Twitter Ads 

Une fois vos campagnes Twitter Ads créées et lancées, il est essentiel de pouvoir mesurer efficacement leur impact à des fins d’optimisation. Pour cela, le Twitter for Business permet le suivi des performances de vos campagnes à chaque étape du tunnel de conversion. 

• Pour les campagnes de notoriété, vous pourrez mesurer la portée de vos campagnes, leur fréquence, mais également évaluer la mémorisation de vos annonces par votre audience grâce à Twitter Surveys. 
• Lors d’une campagne de considération, suivez les installations de votre application, le trafic en magasin, ainsi que les indicateurs relatifs aux sentiments de votre audience envers votre marque, tels que la sympathie ou l’intention d’achat. 
• Les campagnes de conversions, elles, peuvent être analysées grâce au suivi des réengagements avec votre application, des ventes en ligne et en magasin, ou encore des téléspectateurs de votre film ou émission. 

Il est également possible d’évaluer l’impact de vos campagnes Twitter sur vos ventes par rapport à celui de vos autres leviers d’acquisition.

Pour révéler tout le potentiel de Twitter Ads et maximiser l’impact de vos campagnes, confiez votre projet à notre agence Facebook Ads, experte dans le marketing sur les réseaux sociaux.