Stratégies SEO
La plateforme de vidéo numéro 1 n’a pas fini sa croissance. Aujourd’hui, YouTube, c’est 2 milliards d’utilisateurs dans le monde tous les mois. Les publicités sur YouTube regroupent davantage d’audience et d’attention que les publicités télévisées, et 62% des entreprises créent une chaîne YouTube pour promouvoir leurs produits ou services.
Dorénavant, la vidéo YouTube est devenue un réel outil marketing à part entière. Mais comment améliorer le référencement d’une vidéo YouTube ? On vous explique.
1. Les mots-clés sur YouTube
Un choix judicieux de mots-clés permet de faire la différence parmi les centaines de milliards de vidéos que compte la plateforme. Il est important de choisir des mots-clés en fonction de l’audience que l’on cible.
Pour ce faire, une bonne connaissance de votre cible est nécessaire. Que recherche ma cible ? Quel type de vidéos consomme-t-elle habituellement ? Voici des questions à se poser avant de rechercher les mots-clés.
Une fois votre audience identifiée, vous pouvez analyser les mots-clés les plus pertinents en fonction du nombre de vues et du contenu que vous souhaitez produire. Les mots-clés vont vous permettre d’identifier l’intention de recherche des utilisateurs pour comprendre leurs besoins, et être, par la suite, plus percutant.
Attention toutefois à ne pas négliger la concurrence. Le nombre de vidéos est tel sur YouTube qu’il est souvent plus facile d’être bien référencé sur des mots-clés peu recherchés que sur des thématiques très concurrentielles. Il faut donc trouver le juste équilibre entre des vidéos plus “mainstream” sur des mots-clés très concurrentiels, et des vidéos plus originales sur des requêtes moins fréquentes.
Pour trouver les mots-clés appropriés, vous pouvez avoir recours à de nombreux outils SEO tels que Tube Buddy, VidiQ, Semrush ou encore Rank Tracker. Toutefois, l’outil le plus performant reste la barre de recherche YouTube. L’algorithme de la plateforme de partage de vidéos est basé sur celui de Google.
2. Le titre de la vidéo YouTube
A l’image des balises Hn pour la rédaction web, le titre pour une vidéo YouTube joue un rôle important. Le titre de la vidéo permet de renseigner automatiquement la balise <title>.
Un titre de vidéo percutant doit avant tout contenir les mots-clés principaux sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Si vous faites une vidéo sur les biscuits de Noël, il est important que les mots “biscuits” et « Noël » apparaissent dès le titre de la vidéo. Un titre bien conçu incitera par ailleurs l’internaute à choisir votre vidéo plutôt qu’une autre.
Si le titre de la vidéo doit-être vendeur, il est important de ne pas surenchérir au risque de décevoir l’utilisateur. Il est primordial de garder la confiance de ses abonnés si l’on souhaite augmenter son taux de conversion. Privilégiez donc un titre de vidéo attrayant tout en étant en adéquation avec votre contenu audiovisuel pour un meilleur score SEO sur le long terme.
3. La miniature de la vidéo
Plus fort que les mots : les images. Lorsque l’on parle de SEO YouTube, la miniature a un rôle central.
La miniature, ou thumbnail en anglais, est l’unique image qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche Google et YouTube. Bien choisir sa miniature est donc essentiel, car elle est l’une des premières informations qui sera vue par le lecteur. Il est important que l’internaute comprenne rapidement le thème de la vidéo et que l’image soit suffisamment éloquente pour lui donner envie de cliquer.
Toutefois, là encore, la modération est de mise. Si la miniature est trop tape-à-l’oeil et trompeuse sur le contenu de la vidéo, cela peut créer de la déception chez l’utilisateur qui n’aura plus confiance en votre enseigne.
Par défaut, YouTube choisit une image de votre vidéo comme miniature. Mais, il est grandement recommandé de travailler sa miniature sur un logiciel de graphisme, et de l’ajouter manuellement lors de l’importation de la vidéo.
4. La description de la vidéo
Sur YouTube, la description des vidéos est souvent négligée, à tort. Il faut dire que les utilisateurs n’y prêtent que peu d’attention. Toutefois, travailler ses descriptions peut s’avérer utile en termes de référencement de vidéos.
En SEO YouTube, la description donne au moteur de recherche une information sur le contenu de la vidéo. Il est donc conseillé de prévoir une description suffisamment longue pour y insérer les mots-clés principaux. Une description de 150 à 300 mots suffira pour présenter brièvement le contenu de la vidéo et fournir des informations simples que l’utilisateur et le moteur de recherche pourront comprendre facilement.
La description a l’avantage de n’attirer que les utilisateurs les plus intéressés : elle est donc une merveilleuse façon de créer de nouveaux leads. Pour ce faire, il est conseillé d’intégrer des liens vers les réseaux sociaux et un site web pour convertir les spectateurs en prospects.
5. Les tags YouTube
Concernant le SEO sur YouTube, les tags ont une grande importance. Ils permettent de donner plus de force à vos mots-clés. Toutefois, veillez à ne pas en abuser. Généralement 2 ou 3 tags par vidéo suffisent. Au-delà de 5 tags, ceux-ci risquent d’être moins cohérents, trop éloignés de votre contenu et contre-productifs.
Pour choisir vos tags, misez sur la simplicité : nous vous conseillons d’utiliser votre mot-clé principal et les mots-clés secondaires dans vos tags.
6. Le call-to-action
Sur YouTube, pour améliorer le référencement des vidéos, il est possible d’intégrer ce qu’on appelle un call-to-action.
En référencement de vidéos, un call-to-action est une notification cliquable qui apparaît au cours de la vidéo. De cette manière, l’internaute est invité à découvrir une autre vidéo, un site web, ou encore un document textuel.
Pour un meilleur référencement de vos vidéos, veillez à ne pas surexploiter cette fonctionnalité au risque de déranger les internautes lors du visionnage.
7. La durée de la vidéo
La durée est un critère important pris en compte en SEO pour s’assurer de la qualité du contenu. Les vidéos courtes sont considérées comme moins qualitatives par les algorithmes de Google et YouTube, car elles auraient moins de chance d’être appréciées par les internautes.
Le taux de rétention d’une vidéo
Toutefois, toutes les vidéos longues ne se valent pas… Au-delà de la durée de la vidéo, en SEO, les algorithmes YouTube prennent également en compte le temps de vidéo visionné en fonction de la durée totale de la vidéo. On parle de taux de rétention. Si la majorité des utilisateurs visionnent intégralement la vidéo, celle-ci aura un meilleur taux de rétention qu’une vidéo dont les utilisateurs ne visionnent que la moitié.
En SEO sur YouTube, lorsque le taux de rétention est supérieur à 40%, la vidéo est considérée comme pertinente.
Pour noter la pertinence de la vidéo, YouTube combine les deux critères : taux de rétention et durée totale de la vidéo. De cette manière, YouTube préfère une vidéo de 20 minutes avec un taux de rétention à 30 % plutôt qu’une vidéo de 2 minutes avec un taux de 60%.
8. Les sous-titres
En SEO, les sous-titres jouent un rôle important. Les moteurs de recherche YouTube et Google apprécient les sous-titres de vidéos, car ils permettent de rendre la vidéo accessible à un public plus important (aux personnes malentendantes ou ne maîtrisant pas la langue parlée, par exemple). Nous vous conseillons donc d’accorder une attention toute particulière à la rédaction des sous-titres de vos vidéos YouTube.
Pour ajouter des sous-titres à vos vidéos, deux solutions existent :
- Utiliser l’outil de retranscription de YouTube : cet outil automatique n’est pas toujours performant et produit beaucoup d’erreurs, mais il crée des sous-titres qui augmentent votre SEO rapidement. Pour cela, rendez-vous dans l’espace “Gestionnaire de vidéos”, et cliquez sur “Sous-titres”.
- Rédiger vous-même les sous-titres et les importer : pour cela, rédigez les sous-titres dans un fichier au format .csv pour des sous-titres de qualité. Vous gagnerez ainsi des points en SEO, mais aussi en expérience utilisateur, car les sous-titres seront clairs et justes. Vous pouvez vous aider du script de votre vidéo pour les sous-titres.
9. Les abonnements, likes et commentaires
Pour booster votre SEO sur YouTube, le comportement de votre audience a une grande importance. Évidemment, les abonnements, likes et commentaires sont des critères de l’algorithme YouTube.
La plateforme de vidéo prend également en compte la réactivité des internautes vis-à-vis du contenu. L’algorithme prend en compte :
- si les utilisateurs s’abonnent dans l’espace dédié,
- si les utilisateurs laissent un commentaire,
- le temps entre la publication de la vidéo et le moment où la vidéo est visionnée.
10. Le partage de vidéo
Pour un meilleur référencement, le partage de la vidéo sur les réseaux sociaux est une solution efficace. Si votre vidéo est largement diffusée, cela viendra consolider vos différentes actions précédentes, et vous permettra de toucher un public encore plus large.
Pour encourager au partage de vidéos, misez sur la qualité. Plus la vidéo est qualitative et répond aux besoins de l’utilisateur, plus il sera facile de le convaincre de la partager à son entourage. Vous pouvez également inviter les internautes à partager la vidéo, en début ou en fin de vidéo.
Référencement Youtube : les 10 points d’optimisation
Pour résumer, pour gagner en visibilité sur vos vidéos YouTube, il faut prendre en compte :
- Les mots-clés,
- Le titre de la vidéo,
- La miniature,
- La description,
- Les tags,
- Les calls-to-action,
- La durée de la vidéo et le taux de rétention,
- Les sous-titres,
- Les abonnements, likes et commentaires,
- Le partage de vidéo.
Quelle que soit la thématique de votre vidéo, votre première problématique doit-être d’apporter de la valeur ajoutée pour vous différencier de la concurrence et satisfaire votre audience. Si votre vidéo est réellement qualitative et répond aux besoins des utilisateurs, elle sera naturellement préférée par les moteurs de recherche.