Editorial

Qu’est-ce qu’un article sponsorisé ?

Rédigé par un média ou un blog, l’article sponsorisé vise avant tout à répondre à une problématique de l’internaute, tout en permettant au passage d’insérer un ou plusieurs backlinks, dans l’optique d’améliorer les performances SEO du site de l’annonceur.

Qu’est-ce qu’un article publi rédactionnel ?

Identifié comme un contenu rédactionnel commercial, l’article publi-rédactionnel diffuse un message publicitaire pour promouvoir un produit ou une marque auprès des lecteurs d’un média ou d’un blog. L’annonceur peut alors en profiter pour demander l’ajout de liens pointant vers son site, là encore dans une optique SEO.

Le poids des backlinks en SEO ?

En SEO, l’utilisation d’articles sponsorisés est une pratique courante pour améliorer le classement d’un site dans les pages de résultats (SERP). En effet, ils contiennent un ou plusieurs backlinks redirigeant l’internaute vers le site Web de l’annonceur.

Les backlinks permettent d’augmenter la notoriété d’un nom de domaine en lui transmettant une petite partie de la popularité de la page de départ.

Les liens constituent un enjeux important en SEO car Google et les autres moteurs de recherche s’appuient sur la popularité des sites pour affiner les classement des SERP.

Important : vérifiez que le lien sponsorisé soit en Dofollow pour bénéficier du jus de lien de l’éditeur. Un lien dit “nofollow” ne transmet pas la popularité nécessaire pour le SEO.

Les avantages marketing des publi rédactionnels

En plus de favoriser le SEO en augmentant la popularité d’un site grâce aux backlinks, les articles publi rédactionnels sont utilisés pour :

  • améliorer l’image de marque en renforçant la réputation et la notoriété d’une entreprise
  • développer la stratégie social media d’une société
  • mettre en avant un nouveau produit ou service auprès d’une audience ciblée
  • promouvoir une offre promotionnelle
  • accroître l’engagement de votre audience
  • générer des clients potentiels (leads)
  • augmenter les ventes de produits ou services

Les inconvénients des articles sponsorisés

Malgré leurs avantages, les articles sponsorisés possèdent quelques inconvénients.

D’abord, vous ne maîtrisez pas entièrement la rédaction des contenus sponsorisés (même avec un cahier des charges clair et précis).

Ensuite, le tarif d’une prestation peut s’avérer très élevé en fonction du média et du blog sélectionné.

Pour terminer, seules les stratégies élaborées sur le long terme garantissent de bonnes améliorations pour votre SEO et votre ROI (retour sur investissement). Soyez donc patient et persévérant.

Les bonnes pratiques à respecter

Tout d’abord, vous devez analyser les médias et les blogs sélectionnés pour repérer et blacklister les sites aux mauvaises statistiques (faible trafic, mauvais Domain Authority…). Cette étude peut être effectuée avec Moz, SEMRush et Ahref par exemple.

Attention : le sujet de votre article sponsorisé doit être en accord avec la thématique du site de l’éditeur.

Ensuite, lorsque vous faites appel à un éditeur pour rédiger un article sponsorisé, nous vous conseillons d’élaborer un cahier des charges clair et précis pour guider le rédacteur :

  • donner des précisions sur le sujet et définir les objectifs de votre article sponsorisé
  • décrire votre marque et le service ou produit à mettre en avant
  • communiquer les liens et les ancres à insérer en dofollow
  • transmettre les images à utiliser

Assurez-vous également de :

  • ne pas avoir un ou plusieurs contenus dupliqués dans votre article
  • éviter de publier plusieurs articles sponsorisés au sein d’un même site internet
  • rester transparent avec vos lecteurs (votre image de marque est en jeu)
  • créer et respecter un planning de publication (publier 1 à 3 articles sponsorisés chaque mois pour éviter les pics de publications et maximiser leur ROI)
  • ne pas afficher la mention « article sponsorisé” à la fin de vos articles
  • demander aux éditeurs d’insérer un 2e backlinks vers un site de leur choix
  • éviter le spam de backlinks dans le contenu
  • varier les ancres de liens

Enfin, lorsque l’article sponsorisé est terminé, relisez-le avec attention !

En respectant ces bonnes pratiques, le contenu de vos articles sponsorisés sera qualitatif et bénéfique pour le référencement naturel de votre site, l’image de votre marque et votre ROI. En revanche, si elles ne sont pas respectées, Google risque d’ignorer les backlinks jugés peu qualitatifs. Aucune popularité ne sera alors transmise par ces “mauvais” liens.

Quel budget prévoir pour l’achat d’un article sponsorisé ?

Suivant l’éditeur, le prix d’un article sponsorisé varie en fonction du nombre de mots de l’article, du trafic mensuel et de la qualité globale du site Web. C’est pourquoi nous vous recommandons de déterminer un budget en fonction de vos objectifs et de la visibilité souhaitée.

Désormais, vous connaissez les avantages et les inconvénients des articles sponsorisés.

Vous avez besoin d’aide pour réaliser une campagne d’articles sponsorisés ? N’hésitez pas à contacter notre équipe SEO.