Vous avez pour projet de refondre un site internet ? Quels que soient vos objectifs (graphismes, fonctionnalités, etc.), une telle refonte implique toutefois de surveiller de près votre SEO car Google pourrait bien impacter négativement votre positionnement. Vous pourriez également profiter de ce changement pour améliorer considérablement votre référencement naturel et ainsi générer durablement plus de trafic. Découvrez les techniques à appliquer pour faire de votre refonte SEO un véritable succès.

Concevez une stratégie SEO adaptée

Selon votre activité et votre environnement concurrentiel, il peut être extrêmement complexe et chronophage de faire apparaître votre site web dans les premiers résultats de recherche de Google. Une telle entreprise ne laisse donc que très peu de place à l’improvisation.

Pour parvenir à optimiser votre positionnement dans les moteurs de recherche, qu’il s’agisse de Google, Bing ou Yahoo, il est donc de définir au préalable une stratégie de référencement naturel adaptée à vos besoins et objectifs.

Ce plan SEO va ainsi influencer directement les différents éléments de la refonte de votre site internet. Si vous faites l’impasse sur cette étape, vous risquez d’anéantir tout le travail fastidieux réalisé jusqu’à présent, de perdre de précieuses places dans les SERP de Google et de générer moins de trafic qu’auparavant.

Pour concevoir une stratégie SEO, vous devrez dans un premier temps déterminer quels sont les mots clés SEO recherchés autour de votre secteur d’activité, et comment vous et vos concurrents vous positionnez face à ces mots clés. Quelles sont les intentions de recherche derrière ces mots clés ? Devez vous fournir du contenu informationnel ou transactionnel ? En fonction de vos performances il sera nécessaire de mettre en place des optimisations, des ajouts de contenus, des modifications profondes de votre arborescence.  Il est en effet fondamental de produire des contenus adaptés à chacun de ces mots clés et chacune de ces intentions de recherche. Naturellement, la qualité technique de votre site internet et sa notoriété, au travers du netlinking, sont deux autres aspects essentiels du SEO à prendre en considération.

Notre agence SEO à Paris dispose bien entendu des compétences requises pour vous accompagner dans la définition et la mise en place opérationnelle de votre stratégie web.

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Optimisez votre arborescence et ne négligez pas les redirections

Dans le cadre de la refonte de votre site web, il est fortement conseillé d’optimiser votre arborescence pour offrir une meilleure expérience aux utilisateurs et améliorer votre référencement naturel. À minima, il est indispensable d’avoir recours aux balises Hn (H1, H2, H3, etc.) et aux balises TITLE et méta description pour structurer les pages de votre site internet.

De même, un maillage basé sur la présence de liens internes cohérents vous permettra d’améliorer le positionnement de chaque page de votre site internet sur Google. Les robots du moteur de recherche auront en effet plus de facilité à lire et comprendre la structure de votre site web.

De même, veillez à anticiper les redirections pour prétendre à apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Il s’agit d’un critère essentiel pour une refonte réussie. Connue sous le nom de redirection 301 ou de redirection web permanente, cette technique permet d’indiquer à un visiteur que le contenu recherché n’est plus disponible et le redirige automatiquement vers l’URL à jour.

Outre un gain non négligeable en termes d’expérience pour l’internaute, les redirections permettent aux robots de Google de prendre en compte chaque nouvelle URL dans le cadre de votre référencement. Les contenus de vos anciens liens sont ainsi supprimés des résultats de recherche des moteurs, et remplacés par vos nouvelles URL.

Pour éviter la présence de pages d’erreurs 404 qui entraîneraient une perte de trafic, veillez à tester vos redirections avant la mise en ligne de votre site après sa refonte. L’actualisation de vos liens doit donc être réalisée de manière exhaustive.

Ajustez vos backlinks

Pour conserver ou améliorer vos positions SEO lors d’une refonte, vous devrez aussi ajuster vos backlinks si nécessaire. Ces derniers permettent principalement à Google de mesurer la popularité de votre site internet, critère fondamental de la réussite de votre stratégie de référencement. Ces liens entrants jouent en effet un rôle direct dans le classement de vos pages sur les moteurs de recherche.

Toutefois, plus que la quantité, c’est la qualité de vos liens entrants qui permet à Google de déterminer si votre site web mérite d’être valorisé dans les SERP. En d’autres termes, mieux vaut privilégier un nombre restreint de backlinks en provenance de pages en rapport avec votre activité et faisant autorité qu’un volume important de liens entrants émanant de sites peu pertinents.

Votre projet de refonte est ainsi une excellente opportunité pour remettre à plat votre stratégie de liens entrants, supprimer ceux nuisibles pour votre SEO et mettre à jour les backlinks qu’il vous semble judicieux de conserver pour éviter de les faire pointer vers des pages de redirection 301.

Intégrez le responsive design dans votre projet de refonte

Votre projet de refonte doit absolument intégrer le responsive design pour un SEO optimal. Si ce dernier n’était pas abouti sur la version précédente de votre site web, il devra désormais être parfait pour espérer faire progresser efficacement votre référencement naturel.

Le fait que vos pages puissent s’adapter tout aussi facilement à un usage sur ordinateur que sur smartphone ou tablette est en effet un critère de classement extrêmement important pour Google. Compte tenu de la montée en puissance du trafic sur mobile, faire l’impasse sur un design responsive pourrait avoir des conséquences néfastes aussi bien sur votre SEO que sur l’expérience proposée à vos utilisateurs.

Passez au HTTPS

Si ce n’est déjà fait, la refonte de votre site web doit également être l’occasion de mettre en place le protocole HTTPS. Outre un évident gain de confiance de la part de vos utilisateurs, le fait de sécuriser votre site internet vous permettra d’obtenir un meilleur référencement sur Google. À l’heure actuelle, ce passage au protocole HTTPS n’est plus une option si vous souhaitez optimiser votre SEO.

Améliorez la vitesse d’affichage de vos pages web

Un autre critère important pour Google en matière de SEO est la capacité de votre site internet à afficher plus ou moins rapidement les contenus des pages. Il s’agit d’un élément essentiel pour améliorer votre référencement naturel dans la mesure où les moteurs de recherche intègrent ce facteur dans leurs algorithmes de classement.

Pour connaître vos performances actuelles, Google met justement à disposition un outil gratuit intitulé PageSpeed Insights. Il vous suffit d’y renseigner l’URL de la page à mesurer pour obtenir en quelques secondes une note globale comprise entre 0 et 100.

Avec ce service, le moteur de recherche américain vous suggère également des pistes d’amélioration pour améliorer le résultat de vos pages et ainsi optimiser votre SEO.

Surveillez vos performances après la refonte

Une fois la refonte terminée et votre site web flambant neuf mis en ligne, vous avez tout intérêt à continuer de suivre avec attention vos performances SEO. Là encore, Google dispose d’un service pour vous y aider : la Search Console.

Cet outil vous permettra notamment de surveiller précisément votre trafic de manière à prendre immédiatement les mesures adaptées en cas de chute brutale. Après la refonte, il serait en effet dommageable de laisser passer plusieurs semaines avant de se rendre compte d’une baisse des performances de votre SEO. En consultant quotidiennement les résultats de votre référencement naturel, vous pourrez agir dans les plus brefs délais pour générer plus de trafic et ainsi développer votre activité.

La refonte d’un site internet est un projet qui nécessite du temps. Mais un tel changement ne peut être abouti que si le SEO en fait partie intégrante. Dans le cas contraire, vous obtiendrez certes un site plus esthétique ou fonctionnel, mais rencontrerez d’énormes difficultés pour y générer un trafic qualifié. Il s’agit pourtant du nerf de la guerre. Grâce à ces quelques conseils, vous avez donc désormais toutes les cartes en main pour refondre votre site tout en optimisant son référencement naturel.