Pourquoi vous devez acheter votre marque sur Google Ads (Adwords)

Vous avez déjà certainement entendu ce conseil où votre agence Google Ads (anciennement connu sous le nom Google Adwords) vous recommande d’acheter votre marque. Acheter sa marque en mot-clé peut avoir de nombreux avantages pour améliorer ses résultats et être plus visible dans les résultats de recherche. Découvrez dans cet article pourquoi vous devez acheter votre marque sur Google Ads !

Qu’est-ce que l’achat de sa marque sur Google Ads ?

Google Ads est un programme de publicité en ligne géré par Google. Il permet de créer des annonces sur le Web afin de toucher la bonne audience au bon moment et ainsi augmenter les conversions. Les annonceurs ciblent un mot-clé et définissent des enchères pour ce dernier. Le mot-clé est mis en concurrence avec d’autres annonceurs avec le même mot-clé et l’enchère la plus élevée l’emporte et finit en tête des résultats de recherche. Dans le cas de l’achat de sa marque, il s’agit d’une pratique où un annonceur cible sa propre marque comme mot-clé sur une plateforme de liens commerciaux, tel que Google Ads.

Cela étant dit, pourquoi est-il donc conseillé d’acheter sa marque en mot-clé ? En théorie, si on entre le nom de la marque dans les moteurs de recherche, ce dernier arrive généralement en tête des résultats. Pour cette raison, nombre d’annonceurs ne souhaitent pas payer leur marque sur Google Ads puisqu’ils sont généralement déjà premier sur les résultats organiques. Et pourtant, les raisons d’acheter sa marque sur Google Ads sont nombreuses !

Les raisons d’acheter sa marque sur Google Ads

Si cela peut sembler contre intuitif d’acheter sa marque sur Google, en plus d’être une perte d’argent, sachez qu’il n’en est rien, bien au contraire.

Maîtriser votre présence SEA

En achetant votre marque sur Google Ads, vous apparaissez également en première place dans les résultats SEA (les annonces). En apparaissant à la fois en première place avec les annonces et en deuxième position grâce à votre SEO, vous aurez plus de chances d’être visible et d’être plus persuasif aux yeux des internautes.

En outre, en repoussant les liens de vos concurrents vers le bas, vous les rendez moins visibles et vous bénéficiez de clics supplémentaires. Par ailleurs, vous repoussez non seulement les concurrents, mais également, en partie, les contenus négatifs qui pourraient diminuer votre visibilité. Cela peut concerner une mauvaise presse ou des avis clients défavorables ou encore des comparateurs de prix. Bien que ces résultats ne disparaîtront pas, ils seront repoussés sous votre annonce et vos résultats organiques et ils seront moins visibles pour l’internaute.

Gagner en crédibilité et développer votre notoriété

Un internaute qui verra votre nom apparaître tout en haut des résultats et plusieurs fois, lui laissera un souvenir plus persistant et renforcera votre crédibilité auprès de lui. C’est un atout considérable qui permet de donner un sentiment de confiance dans votre marque aux utilisateurs.

En outre, la concurrence étant faible sur ce genre de mot-clé, les coûts par clic (CPC) le seront également.

Protéger sa marque de la concurrence

Si vous n’achetez pas votre marque sur Google Ads, sachez que les concurrents n’hésiteront pas. Il s’agit d’un cas classique qui peut être involontaire ou délibéré. Google n’interdit pas à la concurrence d’acheter votre marque bien qu’il interdise aux annonces publicitaires de les mentionner. Il se peut aussi que des mots-clés génériques soient associés à la marque dans la requête, ce qui propulsera l’annonce d’un autre annonceur dans les SERP. En achetant votre marque sur Google Ads, vous pouvez défendre votre marque face aux concurrents.

Contrôler votre message dans vos annonces Google Ads

Dans le cas du référencement naturel, c’est Google qui décide quoi afficher dans les SERP. Cela signifie que vous n’avez pas de contrôle direct sur les sitelinks qui apparaissent (vous pouvez seulement en supprimer dans la Search Console) et vous ne décidez également pas du message affiché dans le titre, ce dernier étant modifié par Google en fonction de la requête de l’utilisateur.

Avec le référencement payant, vous pouvez choisir les sitelinks à ajouter, les extensions de lieux et le message de votre annonce. Vous pouvez ainsi pointer vers des rubriques spécifiques et peut faciliter la conversion en dirigeant directement l’utilisateur vers le contenu qu’il veut voir sans avoir à faire un détour par la page d’accueil.  En outre, les changements effectués sur votre annonce Google Ads sont effectifs immédiatement, contrairement au SEO.

Améliorer ses performances de campagne et son Quality Score

Les moteurs de recherche expliquent qu’une annonce sur une marque génère un CTR (taux de clic) fort. C’est un critère très important qui est gage d’un compte de qualité. Plus les internautes cliquent sur l’annonce (et moins le taux de rebond est élevé), plus les moteurs de recherche vont la trouver pertinente et de qualité. De plus, les mots-clés associés à la marque de l’annonceur ont tendance à obtenir de meilleurs taux de conversions. Une stratégie d’achat de sa marque sur Google Ads, liée à des annonces pertinentes et un site fonctionnel et convivial, aura toutes les chances d’améliorer votre visibilité ainsi que vos conversions.

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