Lorsque vous créez une campagne Google Ads, anciennement AdWords, le cœur de votre stratégie repose sur votre annonce et son optimisation. Il existe de nombreux formats disponibles, autres que le format textuel bien connu. Chaque type de présentation possède un certain nombre d’avantages et d’inconvénients. Votre choix dépendra de vos services et produits, de vos attentes et de vos besoins. Rien ne vous empêche par ailleurs d’utiliser plusieurs formats pour une même campagne. Focus sur les différents formats d’annonces.

Comment choisir son format d’annonce ?

Afin de choisir correctement votre format d’annonce Google Ads, vous devez avoir précisément défini votre objectif publicitaire d’annonceur. Chaque format présente des avantages. Les formats dépendent également du type de campagne disponible, sur le réseau de recherche ou sur le réseau Display, notamment.

Chaque format doit respecter des règles précises de contenu : nombre de lignes, nombre de caractères, URL ou non, image ou non, etc.

Quels sont les formats d’annonces Google Ads ?

L’annonce textuelle

  • Contenu : l’URL, uniquement du texte. L’apparence de l’annonce peut être différente sur le réseau Search et sur le réseau Display
  • Objectif : inciter l’internaute à cliquer sur l’annonce qui le conduira à une page de destination correspondant à ses attentes de contenu
  • Type de réseau : recherche et display
  • Description : annonce qui ne contient que des chiffres et des mots. Les extensions d’annonces peuvent permettre d’améliorer sa pertinence et son référencement

Format Google Ads

L’annonce vidéo

    • Contenu : une vidéo qui peut être activable ou désactivable
    • Objectif : diffuser une vidéo promotionnelle, permettant de faire connaître vos produits et services
    • Type de réseau : display, YouTube
    • Description : la vidéo s’affiche dans le contenu streaming ou à part, sur l’écran. Les vidéos peuvent être diffusées après, pendant ou avant la diffusion de la vidéo que l’internaute souhaite visionner

Format Google Ads

L’annonce responsive

  • Contenu : il est adapté au support de lecture (smartphone, tablette). Le format peut être amené à changer
  • Objectif : adaptez intelligemment votre annonce à un appareil mobile et à une tablette
  • Type de réseau : recherche
  • Description : la taille, le format et l’apparence sont ajustées automatiquement aux espaces publicitaires. En s’ajustant, elles peuvent parfois être transformées en annonces textuelles ou illustrées

Format Google Ads

L’annonce d’appel

  • Contenu : l’URL, un numéro de téléphone, une ligne, éventuellement deux, description
  • Objectif : inviter l’internaute à appeler l’établissement en cliquant sur le numéro
  • Type de réseau : recherche
  • Description : réservé aux mobiles. Il ne faut pas la confondre avec l’extension d’appel

L’annonce dynamique

  • Contenu : image de produit, prix, nom du magasin
  • Objectif : relancer l’internaute en lui rappelant l’existence de votre produit qu’il vient de consulter sur un autre site partenaire
  • Type de réseau : display
  • Description : annonces de produits (choisis en fonction du flux qui aura été communiqué par le Merchant Center)

Format Google Ads

L’annonce shopping

  • Contenu : photo du produit, titre, prix, nom de l’enseigne et autres informations
  • Objectif : format intéressant pour les marchands en ligne. Les annonces leur permettent de mettre en avant leurs produits sous la forme d’un inventaire
  • Type de réseau : recherche
  • Description : les annonces sont générées à partir du Merchant Center qui est un flux de produits

Format Google Ads

L’annonce showcase shopping

  • Contenu : en cliquant sur l’annonce, l’internaute fait apparaître une image et une description de produits associés de votre magasin
  • Objectif : orienter un internaute qui n’a pas en tête de produit précis, mais qui cherche à savoir où acheter un type générique de produit
  • Type de réseau : recherche
  • Description : l’annonce se compose d’une image, avec un titre et une description (facultatif)

L’annonce de promotion d’application

  • Contenu : texte d’incitation au téléchargement de l’application
  • Objectif : propose directement un lien permettant de télécharger l’application
  • Type de réseau : recherche, display, YouTube, Google Play, Google Discoover
  • Description : se compose souvent de deux titres et d’une description. Un lien est inséré, invitant l’internaute à cliquer pour télécharger l’application.

Format Google Ads

L’annonce illustrée

  • Contenu : publicité graphique (image statistique, image interactive)
  • Objectif : capter l’attention de l’internaute à travers une image attractive
  • Type de réseau : display
  • Description : bannière publicitaire conçue entièrement par vos soins

Format Google Ads

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